价值需求：用更立体多元的形式传播广告

当前，随着网络平台与网民数量的快速增加，互联网已经深度嵌入人们的日常生活，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。网络广告最早出现在1994 年美国的Wired 杂志的网络版中，此后，网络广告迅猛增长，成为广告主最青睐的媒介。在网络广告发展中，广告主对网络的传播形式也提出了越来越多元、立体的要求，以实现广告价值的最大化。

网络广告的表现形式较多，但查阅相关文献发现，大多研究文献都是进行简单罗列，没有对网络广告进行分类。笔者认为，网络广告可以从以下几个方面进行分类：从发布媒介上，有PC 网页广告、手机自媒体广告、邮件广告、电子出版物广告、户外多媒体网络广告；从发布形式上，有横幅广告、旗帜广告、链接广告、弹窗广告、植入广告等；从发布符号来看，有文字广告、图片广告、动画广告、视频广告等。当然，在实际运作中，这几种广告形式会有交叉，形成混合式网络广告。而较受用户欢迎的就是视频广告与原生广告。