本书对品牌不做过多介绍，只谈一下品牌建设工程的品牌传播环节涉及的一些知识点。
国内品牌建设最早的倡导者艾丰先生对品牌的解读振聋发聩：“品牌是最具道德的商业智慧。品牌的灵魂是品牌文化。品牌文化体现的是道德和智慧的统一，包括诚信、创新、责任。”“诚信是底线，是生命线。”“创新是上线，是能力线。”“责任是热线，是感情线。”
真正理解了品牌，才能做好品牌建设、做好品牌传播。
