创造差异点：利用公益活动打造品牌
（一）社会营销的概念
事业关联营销（Cause-Related Marketing），是企业社会营销（Corporate Societal Marketing，CSM）的组成部分。事件关联营销需要支持一项公益活动，而非盈利组织或政府组织的社会营销则旨在推进一项公益活动。那么，企业如何运用社会营销去创造价值？
其中，社会交往促销法或许能提供一些思路。社会交往促销法（Social Interaction Promotion Law）是指企业在开展公共关系活动中，通过加强与社会各界的联系，密切与公众群众的感情，增进彼此之间的理解和信任，从而间接地起到促进产品或服务销售作用的一种形式。企业的生产经营活动不是封闭的，不仅与市场有着密切的联系，而且与相关公众也存在不可分割的联系。通过公关关系活动，加强与社会各界的交往，赢得支持，是搞好生产经营活动、促进产品或服务销售的重要保证条件之一。
（二）社会营销的目标
可以从以下角度去思考一些社会营销活动的目标：
（1）针对认知的活动，如解释不同食物的营养价值，阐述保护环境的重要性等。
（2）针对习惯的活动，如宣传吸烟的危害，吸毒的危害，过度饮酒的危害等。
（3）针对行为的活动，如吸引人们接种疫苗，激励人们对社会事件的认知，鼓励人们献血等。(https://www.daowen.com)
（4）针对价值观的活动，如改变对人工流产的看法，改变人们对事件的偏见等。
（三）社会营销的过程
社会营销需要回答四个问题：我们在哪里？我们想去哪儿？我们如何去？我们如何实施？
Question 1：Where are we？首先，企业营销者需要做出如下决策：选择活动焦点，识别活动目标，完成态势分析SWOT，回顾以往的活动。
Question 2：Where are we heading？企业营销者需要选择目标受众，识别阶段性目标和终极目标，分析目标受众和竞争情况。
Question 3：How do we go？从产品（设计市场供应物）、价格（管理行为变化的成本）、分销（使得产品可以方便地获得）与传播（创建宣传信息，选择合适的媒体）等4个方面去策划。
Question 4：How do we achieve the goal？需要建立评估和监控计划，确立预算并找到资金来源，完成执行计划。