从期刊的经营状况来看，广告业务是期刊企业利润的主要来源，在国外这一比例甚至达到90%，媒介融合环境下，期刊广告在整个期刊企业营收中所占比重会有所缩减，但作为期刊的主要营收之一的重要性不会改变。在我国，明显表现为少数期刊撑起整个期刊广告市场的情况，广告市场的不均衡现象十分严重。不仅如此，传统的期刊广告经营方式已经显现出颓势。因此本章从广告呈现、广告投放和广告付费三个方面对广告业务的转型进行分析研究。(https://www.daowen.com)
