日报与杂志的品牌差异问题

从《东方早报》的宣传广告来看，没有明确区分日报和杂志品牌的差异，而日报和杂志实际上是两个取向的传媒类型。就定位来说，日报其实应该是教人如何“挣钱”创造人生辉煌，而杂志是教人如何“花钱”享受人生成功；同时，如果说日报偏向于男性读者，早报杂志则偏向于女性读者。如果把杂志的价值和日报的价值混在一起，两者的个性都会被淹没，不便于目标读者的阅读选择。既然目前杂志成长性较好，不如直接打出早报杂志的品牌来，使其成长性较好地发挥出来。这种品牌分离表现在广告宣传上，分别给出目标读者各自的价值，而不是非要杂志另立一块牌子。就目前情况来看，早报杂志的成长性已经有所减缓，及早着手，可以使定位更简洁，也可以使《东方早报》拥有多个品牌的优势，以供日后扩张使用。(https://www.daowen.com)