变动之三：报业研究机构的核心课题——新媒体传播

在纷繁复杂的新传播技术与经济危机双重冲击之下，对于报业而言，对未来行业发展方向的研究，尤其是对新媒体发展的研究显得尤其重要。例如，创建于1995年的朝日网站，是日本最大的新闻网站之一。该网站作为《朝日新闻》报系的新媒体业务单元，在硅谷专门设有“媒介开发中心”，以便于及时收集硅谷最新发展动向。《纽约时报》在2006年专门设置了研究开发中心。研发中心的主要任务就是研究读者的行为方式变化、新技术的变化趋向，同时还要考虑这些变化将会从哪些方面影响《纽约时报》向读者提供高质量的新闻、信息和娱乐的总体目标。《纽约时报》公司创办研发中心的主要目的，就是为公司提供一个远景创新战略，意在将未来的新想法和新视野纳入公司的长远规划中。这个目标不仅包括组织转型，同时也包括数字化建设，例如时报阅读器、网络视频产品如何共享等。(https://www.daowen.com)

从上述世界报业经济的变化来看，所谓的新报业时代，具有三个特征：首先，报业的传播能力应该以立体的方式被呈现和评估，而不能再是对印刷版发行量的单一评价；其次，传统报业作为高能耗的传播形态，必须通过合作创新方式，在更高程度的共享基础上寻求发展的基础，否则只有死路一条；最后，发挥研究机构的智力支持，将精力集中于新媒体的道路，这是报业拥有未来的基础。而上述三点，也是报业在新形势下获得竞争优势持续的方向所在。