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“互联网＋”语境下中国电视剧产业融合创新研究

作者：.张斌著

内容提要
前言
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第一章　“互联网＋”语境下中国电视剧产业的供需现状与主要问题
第一节　从短缺到充分的中国电视剧产业
第二节　中国电视剧产业结构与供需问题梳理
一、市场需求状况分析
二、产业供给情况分析
三、供需错配：我国电视剧产业生态失衡的多重症候
第三节　“互联网＋”语境下的中国电视剧产业生存境况
一、产业自主空间提升与有效制度供给缺位
二、平台迁徙与台网共生逻辑缺失
三、商业模式拓展与产业链的节点断层
四、收视率霸权终结与评价体系的导向性偏差
第四节　融合创新：“互联网＋”语境下电视剧产业的供给侧改革
一、顶层设计：增强制度供给创新
二、核心要素：坚持内容为王与受众至上
三、运作枢纽：生产与传播机制的高效联动
四、跨界与衍生：商业模式的融合创新
本章小结
第二章　“互联网＋”语境下中国电视剧产业的制度与政策供给创新
第一节　我国电视剧产业制度与政策的历史发展
一、我国电视剧制度与政策发展轨迹
二、我国电视剧产业制度与政策供给的主要特点
第二节　电视剧政策对电视剧产业发展的效果分析
一、规模增长：电视剧产量的变化
二、电视剧供给的结构性差异
三、电视剧行业盈利来源的变动
第三节　“互联网＋”语境下我国电视剧产业制度与政策供给面临的挑战
一、行业治理不完善，政策引导难度大
二、事后调节，市场反应时间长
三、地方电视台制度供给灵活性不足
第四节　我国电视剧产业制度与政策供给的融合创新路径
一、政策制定的价值内核：从“＋互联网”到“互联网＋”
二、政策制定的产业路径：从管控到服务
三、政策制定的思维转型：从观众到用户
四、强化台网互动，有效扩展产业链
五、电视剧政策制定的程序完善
六、电视剧政策制定动力因素模型再建构
本章小结
第三章　“互联网＋”语境下中国电视剧的类型分化和融合再生
第一节　内部匮乏：传统电视剧生产的类型滞后
一、电视剧类型与电视产业脱节
二、电视剧类型样式与观众需求错位
三、网络流行文化下的美学困境
第二节　外部分化：网络景观下电视剧的类型突破与细分
一、网络IP实现电视剧的类型复合与极化
二、网络平台打造多元类型生态
三、“年轻化”类型缝合“网生代”观众市场
第三节　双向融合：“互联＋”时代电视剧的类型跨界与重组
一、“精品”与“网感”共存
二、“大众”同“分众”共融
三、IP泛滥到IP理性的回归
第四节　再生逻辑：故事创新与价值表达的时代诉求
一、类型创新故事世界
二、类型创新艺术表达
三、类型传递中国故事
第五节　个案研究：国产青春剧的类型演进与文化逻辑
一、借来的青春：国产青春剧的类型移植与文化拷贝
二、我的青春我做主：国产青春剧的类型自生与成长叙事
三、后青春图景：国产青春剧的类型复合与网生逻辑
本章小结
第四章　“互联网＋”语境下中国电视剧生产方式的变革与重构
第一节　权力分化：电视剧生产主体的新生与交融
一、传统电视台生产力弱化，陷入供给困境
二、民营影视公司的崛起缓解了供需不平衡
三、视频网站“如日方升”打造新“神话”
四、影视公司牵手视频网站再转型
第二节　资本集中：电视剧生产模式的分化与融合
一、互联网巨头进军影视内容生产
二、资本驱动形成网络IP开发热潮
三、互联网“众筹”挑战新投资模式
第三节　新力量与新指标：全媒体生产与深度营销
一、大数据成为电视剧新型生产依据
二、网络新媒体再生产与战略营销
第四节　电视剧与电子游戏：从文本改编到产业联动
一、热潮中的低迷：国产剧与电子游戏相互改编现状
二、《古剑奇谭》：游戏到电视剧的文本改编
三、《花千骨》：电视剧到游戏的产业联动
本章小结
第五章　“互联网＋”语境下中国电视剧传播平台的位移和融合
第一节　霸权与反霸权：电视剧播出平台的重塑
一、独播、“先台后网”——电视台的“日常操控”
二、“先网后台”“台网联动”——视频网站的“反向狙击”
第二节　单一与多元：电视剧播出模式的双管齐下
一、电视台播放的竞争与突围法则
二、网络剧差异化的“付费时代”
第三节　被动与主动：电视剧跨屏传播的泛化镜像
一、独屏观看到多屏互动的观看行为
二、单向接收到双向“互动”的传受关系
第四节　跨界与边界：电视剧传播路径的再思考
一、电视剧跨界生产——平台位移下的受众转型
二、电视剧边界思考——互联网时代的电视剧生产
本章小结
第六章　“互联网＋”语境下中国电视剧商业模式的融合创新
第一节　从事业到产业：电视剧商业化的历史
一、蛰伏期：计划经济中的电视事业
二、转型期：从事业到产业的电视剧
三、成长期：电视剧产业化纵深探索
第二节　“互联网＋”时代电视剧商业模式的新变
一、内容导流：大IP·大剧集
二、跨界联通：新广告·T2O
三、产业拉伸：电视剧的“长尾价值”
第三节　“互联网＋”时代电视剧商业模式的融合再造
一、内容为王：精品与快销
二、渠道贯通：大屏与跨屏
三、营销前置：宣传与炒作
四、模式交流：本地与全球
本章小结
第七章　“互联网＋”语境下中国电视剧融合评价体系的建立
第一节　问题与机遇：大数据与传统电视剧评价机制改革
一、传统电视剧评价方式弊端突显
二、电视剧供给侧改革需要科学而专业的评价体系
三、大数据为实现“全民评价”提供了机遇
第二节　见“微”知著：基于网络大数据的新型评价影响因子
一、收视平台迁移，网络平台收视率应被重视
二、自媒体营销时代，更需理性评价电视剧的“影响力”
三、新媒体社交环境，互动式在线评价成为趋势
四、新旧融合，合理利用现有评分机制
第三节　变与不变：电视剧融合评价体系的建立
一、传统收视率与α 的双重考量因子A
二、社会影响力与β的量化分析指数B
三、专业评价指导与γ的综合口碑指数C
四、电视剧评奖因素与Ω的权重整合因子D
五、电视剧融合评价体系IES
第四节　应用与挑战：IES与电视剧供给侧改革的双向推动
本章小结
参考文献
索引
后记

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“互联网＋”时代电视剧商业模式的新变

2025年10月14日

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第二节　“互联网＋”时代电视剧商业模式的新变