产业拉伸：电视剧的“长尾价值”
1.线下衍生品
世界授权业协会（LIMA）首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2 415亿美元，这个数字远大于电影票房，北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1 440亿美元，占比约为60%；而亚洲品牌授权市场规模才接近全球市场的10%。[15]
在中国社会，目前有消费能力的观众大多聚集在60、70、80后团体中，这些团体虽然足以欣然接受电影等娱乐文化，但是鲜有关注影视的衍生品的。作为跨越时代，处于新思想与旧思想相交融的一代人，大多数人的想法都偏向于认为“在这领域没必要花钱，这是小孩子干的事”，消费思想难以转变。而对于90后年轻人来说，大多处在人生事业的拼搏期，初踏社会，承担着就业压力与家庭压力，尽管其对精神层面的娱乐享受有所追寻，但困囿于经济条件，对该类品牌衍生物品也大多是“心有余而力不足”。消费思维存在差异，经济水平仍需提高，这是亚洲市场人口基数大、市场份额占比却较小的主要原因，同时也决定了中国影视工业收入的构成。
美国电影工业收入构成是1/4票房加3/4相关影视衍生产品，而国内电影来自票房和广告植入的收入达到电影总收入的90%以上，来自影视衍生产品的收入少之又少。影视制片方不重视开发影视衍生产品自然也是原因之一。除了横行于中国大江南北的“盗版”瓜分“正版”市场的因素之外，在线购票也让电影院衍生品销售陷入尴尬处境。观众在影院停留时间短，店内物品有时甚至没有在消费者面前露面的机会。
与电影相比，电视剧更适合进行衍生品开发，因为连续剧能够在播出的一段时间内产生持续性效应。尤其是近几年，随着系列电视剧、IP剧越来越多，这些剧集本身自带庞大的粉丝基础，从而更容易带动衍生品的销量。
2017年10月底，《琅琊榜2》上映的一个多月之前，正午阳光就与御座文化联合推出了同名手办。御座文化是一家靠做BJD（球形关节人偶）起家的衍生品开发公司，创始人黄山是动漫界的意见领袖，而御座文化出品的BJD手办，单件售价可以近千元，是目前国内少有的、有自主知识产权的手办制作公司。正午阳光慕名而来，授权为《琅琊榜2》进行衍生品开发。尽管当前大多数热门影视剧都有相关衍生品的开发，但从淘宝平台销售表现上看，包括《楚乔传》《那年花开月正圆》《醉玲珑》等热门剧集在内的官方授权衍生品，月销量并不高，多数衍生品的月销量都显示为数十件甚至更低；而非正规授权的衍生品售卖情况更加混乱，只有“同款”却少有官方授权，而且不少商家的月销量维持在个位数。
衍生品的开发并非IP单向度的延展，影视剧和衍生品开发之间是一种相辅相成、相互影响的关系。一个电视剧IP自身的影响力价值不仅在衍生品上得以延展，而且衍生品所产生的规模性增值效应在一定程度上又能“反哺”IP的影响力，以延长IP的“生命周期”。我国针对IP工业的开发目前尚处于初期，这与中国时尚潮牌行业的发展现状也有着密切联系。国内IP扁平化，口碑不敌国外迪士尼、漫威等在市场上战斗多年的经典品牌。但近几年该情况已经有所好转，2020年中国第一潮牌泡泡玛特在香港上市成功，借助具有中国特色的IP与“盲盒”的售卖形式，逐渐走出了被国外大IP秒杀的困境，在中国收获了一批忠实的粉丝。如何借助影视剧塑造具有中国特色的IP口碑，需要联合多行业的力量，打造中国观众认可与喜爱的IP，谋求商业与文化共赢。
2.游戏与影视产业联动
剧游联动是指电视剧作品和游戏相互转换或植入的一种方式。影视作品以观赏性见长，游戏以互动性为王，“影视＋游戏”旨在同时迎合两个市场，最大限度地延伸IP的价值，扩大受众群体。
2015年，由霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》，不仅成为中国首部网络点击量破200亿次的电视剧，而且其游戏收益远远大于剧版收益。除去成本和各个渠道分走的，《花千骨》游戏的利润有3亿多元；而电视剧除掉成本，利润1亿多元。《花千骨》游戏本身属于女性题材，持续力不够，如果是一个完全男性向的游戏，保底利润可能就是十几亿元。因此，对于一些有生命力的游戏，其营收能力是非常可观的。
与以往一部影视作品火了之后，游戏公司见热购买游戏版权，推出同名游戏不同，现在多是影视和游戏同步推出、共同造势——《花千骨》《蜀山战纪》《楚乔传》《醉玲珑》无不采用此种方式。游戏与影视作品同步推进的好处是显而易见的：最大限度利用影视IP的时效性，在IP热度尚存的时期，将游戏也推向成功。
但由于影视联动在实际操作中，需要将游戏的运营、研发、产品等各个环节，跟影视剧的拍摄前后期、美术等环节紧扣在一起，对设计者的要求极高，再加上一些游戏厂商存在投机心理，很容易把所谓的影游联动做成一个换皮游戏。“换皮”是在国内的游戏生产中常见的一个词语，是指对一款新游戏，套用市场上早已存在的游戏代码，只在美术上或者剧情上做出差异。对于国产游戏，行业内一直有“一套底层代码＋n套美术＝n个雷同项目”的调侃，而在影游联动流行的当下更是如此。
很多影视公司和游戏生产商纯粹是把根据影视剧改编的游戏当作一个快消品，两三个月便能生产出一款游戏，吸引粉丝重复消费。但是，利用好影游联动这一商业模式最关键的是使游戏迭代的节奏与影视热度的节奏保持一致，只有这样才能最大限度地延展电视剧IP的价值长度。《花千骨》的电视剧和手游在营销步调上就做到了相互配合，慈文传媒、天象互动、爱奇艺、湖南卫视共同投入，运用联合营销与互动营销等手段不断吸引新的用户，扩大粉丝基数，把书迷、明星粉丝、观众、游戏玩家等不同属性的受众聚集在一起，在电视剧和游戏之间来往迁移。通过国产剧与电子游戏之间的良性互动，为市场和观众提供优质的电视剧产品，是电视剧多元商业模式中的一个重要途径。