四、急于求成

一个品牌的形成需要时间，需要经历从初创期、成长期到成熟期、后成熟期的建设阶段，不可能一夜成名、一蹴而就。有些高职院校在建设品牌时急功近利、急于求成，在培育中大干快上，某一文化项目刚刚有点成绩时就大肆宣传，热衷参加评比，希冀一夜成名。可热度一过，就撒手不管了，又转向培育另一个品牌。要知道，一个品牌的形成是资源不断整合的过程，是价值逐渐凝练的过程，更是内聚人心、外树形象的渐进过程，需要长期的精心培育与全力塑造。品牌理念的内化需要时间，公众影响的树立需要时间，从知名度到美誉度的形成更需要时间，品牌建设急不得。