第四章
月月舒ד姨妈痛，找TA付”：“内容＋场景”，年轻化传播焕新中药品牌年轻活力

仲景宛西制药股份有限公司旗下的子品牌“月月舒”，于2007年凭借S.H.E代言的“那个不痛，月月轻松”电视广告一举攻占痛经治疗药品消费者心智，将“月月舒”牌痛经宝颗粒打造成医药行业的出圈“网红”。(https://www.daowen.com)

但伴随着时代的发展，传统媒体对年轻一代的心理和消费影响难以为继。“月月舒”面对着品牌传播方式老化的危机，尽管做出了一些年轻化尝试，但效果甚微。同时，痛经治疗药品市场规模逐年扩张，医药科普使止疼类药品更多地为消费者所熟知，并出现了以痛经贴为首的外用保健器械，与痛经相关的产品的市场份额呈爆发式增长。受媒体“中医黑”影响，年轻的痛经人群对中医治疗效果持怀疑态度，更倾向于选择布洛芬等即时止痛产品，“月月舒”痛经宝颗粒多年来的市场积淀被其他品牌蚕食殆尽。

在充分分析医药行业营销传播现状、洞察年轻消费者后，海嘉明哲制定了月月舒2020年品牌年轻化传播方案。方案以年轻化为战略目标，围绕“姨妈痛，找TA付”的主题多渠道、大范围曝光收割声量。通过在小红书、微博、抖音制造话题引发持续讨论，构建了品牌年轻形象，打造了产品社交属性，成为月月舒品牌年轻化战役取得的阶段性成果。