《数字商业传播创新案例解析》简介
《数字商业传播创新案例解析》这本书是由.张殿元；银小冬编著创作的,《数字商业传播创新案例解析》共有38章节
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第一章 奥妙果蔬餐具净×海绵宝宝：跨界联合，用IP搭建品牌与年轻群体沟通之桥
奥妙——联合利华旗下的第一大家庭护理品牌，自1993年进入中国市场至今已有30年的时间。2013年，奥妙被英国广播公司（BBC）选入“中国最具影响力的外资品牌”
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第一节 案例复盘 联合“海绵宝宝”IP，向年轻群体传递“乐”洗产品理念
从整体规模看，根据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的报告，2019年中国家庭清洁护理行业的市场规模为1 108亿元，年复合增长率为5.3%，占
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第二节 案例分析 话题参与吸引注意力，口碑传播成就实效营销
美国学者安迪·塞诺威茨（Andy Sernovitz）在《做口碑》（Word of Mouth Marketing: How Smart Companies G
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第三节 案例访谈 “好的广告人应能帮助品牌向消费者传递更好的生活方式”
Genudite淳博传播2010年创立于上海，服务企业覆盖美妆类、快消零售类、奢侈品类、母婴类、食品饮料类、生活方式类等多个品类，创造了诸多在行业内有口皆碑的营
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第二章 蔚蓝营销×腾讯《三十而已》：顺势而为，巧借“势”打造年度爆款“她”剧集
随着女性的经济独立和商品经济市场化细分的不断发展，满足女性消费特点和需求的“她经济”已成为新的市场增长点。对于电视剧生产创作来说，锁定女性目标人群、寻求女性观众
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第一节 案例复盘 借势“她浪潮”打造“她”剧集，利用社交平台引爆传播声势
中国视频市场正式进入“亿级”会员时代。据公开数据，2019年6月22日爱奇艺会员数量最先突破1亿高点，而腾讯视频紧随其后，2019年第三季度，腾讯视频付费会员突
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第二节 案例分析 共鸣掀起参与热情，共享扩散品牌影响力
2011年日本著名广告公司电通株式会社发布了数字时代的消费者行为分析工具——SIPS模型（Sympathize共鸣，Identify确认，Participate
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第三节 案例访谈 “一个成功的整合营销方案能为对象添加更多意义和价值”
蔚蓝营销，专注于为影视泛娱乐行业提供整合营销传播服务。先后为腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、中影等影视娱乐行业头部平台与制片方提供全案营销服务。蔚蓝营销与平台
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第三章 长城炮×丈量珠峰：强强联合，用“世界新高度”赋能品牌营销广度与深度
2020年，自然资源部规划重测珠峰。为持续助力长城汽车品牌向上，长城汽车旗下长城炮皮卡与国家级IP——自然资源部“2020丈量珠峰”项目合作，以丈量珠峰唯一官方
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第一节 案例复盘 借力“世界新高度”助益品牌营销传播广度与深度
珠穆朗玛峰是世界第一高峰，素有“世界的第三极”之称。独特的自然地理条件、复杂的地质构造，决定了对珠穆朗玛峰（简称珠峰）的勘测是一项代表了人类社会最高科技水平的综
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第二节 案例分析 差异化策略厘定品牌边界，价值赋能培养顾客忠诚度
4V理论是继4P（产品、价格、促销、渠道）、4C（顾客、成本、便利、沟通）、4R（关联、反应、关系、报酬）等营销理论后出现的一种新型营销组合理论。它弥补了前三代
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第三节 案例访谈 “一个成功的PR要讲究IP和品牌调性的契合”
迪思传媒（D&S Media），1996年成立于北京。致力于为汽车、消费电子、IT及互联网、快消、金融、生物制药等行业客户提供数字化内容营销、公共关系管理和网络
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第四章 月月舒ד姨妈痛，找TA付”：“内容＋场景”，年轻化传播焕新中药品牌年轻活力
仲景宛西制药股份有限公司旗下的子品牌“月月舒”，于2007年凭借S.H.E代言的“那个不痛，月月轻松”电视广告一举攻占痛经治疗药品消费者心智，将“月月舒”牌痛经
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第一节 案例复盘 “内容＋场景”，盘活传统品牌
“痛经（dysmenorrhea）是最常见的妇科症状之一，指行经前后或月经期出现下腹部疼痛、坠胀，伴有腰酸或其他不适。症状严重时甚至会影响生活质量。痛经分为原发
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第二节 案例分析 聚焦“Z世代”消费特性，把握年轻人文化生态
20世纪90年代，美国西北大学唐·舒尔茨教授提出整合营销传播的概念，(10)并指出为适应紧张激烈竞争的市场环境，营销机构应充分理解客户及潜在客户的需求，由此诞生
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第三节 案例访谈 “对话年轻人，焕新品牌活力”
海嘉明哲成立于2016年，总部位于北京。业务板块包括公共关系管理、社交媒体、传统公关、娱乐营销、MCN运营、危机公关与预警等，服务内容覆盖营销传播的整个产业链。
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第五章 新动力×小度智能屏1S：“让陪伴无须久盼”，情感驱动营销突破“银发”圈层
截至2020年5月，“银发人群”移动活跃设备用户规模超过1亿，“银发经济”呈明显趋势，中老年人圈层营销已成为品牌营销的重要一环。魅可（MAC Cosmetics
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第一节 案例复盘 “时空”的陪伴，使沟通升温
“智能家居（smart home，home automation）是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术，将家居
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第二节 案例分析 直击“银发人群”“自我”，缩小代差认知断层
在营销的新兴互联网战场上，流量红利逐渐消失，进程步入下半场。在此新旧交替上下转场的关键节点，传统营销需要从战略设计到实施路径进行系统升维。传统营销模式的流量思维
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第三节 案例访谈 “成功的营销，一定是以人为中心”
新动力文化传媒公司成立于2012年，业务涵盖数字化营销、品牌公关、带货营销、视觉创意、社会化营销、活动会展六大板块。先后服务于百度、中国工商银行、爱奇艺等，超过
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第六章 哲基×南京玛雅海滩水公园：全城“热”播，造就南京夏日“新欢”圣地
习近平总书记在第三届中国国际进口博览会开幕式上发表视频主旨演讲时指出：“适应新形势新要求，我们提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”
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第一节 案例复盘 超级水上乐园助力南京文旅市场复苏
文旅产业对新冠疫情的敏感性极强。文旅作为全球最大的人群聚集型产业，包括交通旅行、游览游乐、演艺、餐饮、旅居、购物等活动，都会导致人群大规模集聚，因此一旦出现疫情
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第二节 案例分析 趣味性内容创作，场景化个性满足
4I理论是美国西北大学市场营销学教授——唐·E·舒尔茨于20世纪90年代，以消费者为中心提出的整合营销理论，将整体的传播内容划分为趣味原则（interestin
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第三节 案例访谈 “以前是品牌找用户，现在是用户找品牌”
哲基咨询创立于1999年10月，业务范围覆盖管理咨询、公共关系、数字科技和创意互动等不同领域。代表性服务项目包括：上汽荣威RX8整合传播、欢乐谷主题公园品牌传播
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第七章 海嘉明哲×波司登：“为中国加油”，传递品牌家国情怀
2020年年初，新冠疫情暴发。一方面，国内抗疫一线面临医护防寒需求紧迫的困难；另一方面，受疫情影响，中国品牌减少出席世界秀场。(https://www.daow