第五章
新动力×小度智能屏1S：“让陪伴无须久盼”，情感驱动营销突破“银发”圈层

截至2020年5月，“银发人群”移动活跃设备用户规模超过1亿，“银发经济”呈明显趋势，中老年人圈层营销已成为品牌营销的重要一环。魅可（MAC Cosmetics）通过九旬模特艾里斯·阿普费尔吸引中国老年消费者、阿里淘宝高薪聘请老年KOL……各行各业的品牌纷纷入场“银发”市场蓝海，百度旗下的智能音箱品牌小度也不例外。

2020年京东6·18购物节期间，新动力（北京）文化传媒有限公司以#让陪伴无须久盼#为传播话题，代理小度对老年人群进行圈层营销，在传播层以抖音为主阵地，以微博、微信为分战场，通过营销事件促进产品营销；渠道资源层聚焦中老年人群垂直平台，通过强势曝光资源引流电商导购。(https://www.daowen.com)

在营销的新兴互联网战场上，传统营销需要从战略设计到实施路径系统升维。基于此，中国人民大学广告学院和中国广告研究院提出新营销理论，“3C-3I”模型总结了新营销的三大机制和三大原则；“3C”指内容生产机制（content）、传播分发机制（communication）和销售转化机制（conversion），分别对应消费者的自我（I）、网络技术（internet）和瞬时连接（immediacy）。

本次营销方案精准触达人群5 000万人次，即总销售额超过300万元，是互联网环境下成功践行“3C-3I”模型的鲜活案例。