第七章
海嘉明哲×波司登：“为中国加油”，传递品牌家国情怀

2020年年初，新冠疫情暴发。一方面，国内抗疫一线面临医护防寒需求紧迫的困难；另一方面，受疫情影响，中国品牌减少出席世界秀场。(https://www.daowen.com)

在这一背景下，波司登洞察社会需要及社会心理，展开了“为中国加油”——新冠疫情公益驰援及伦敦时装周推广项目，以3亿元羽绒服驰援一线，并成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌，引领全场为中国加油。

这一项目获得了官方媒体在内的媒体矩阵的支持及传播，收获了大量UGC二次传播，为品牌积攒了良好声誉；同时也在疫情期间切实温暖了一线医护工作者、提升了国人的信心。