四、教育传媒

教育传媒处于消费行业里的进阶阶段，兼具必需消费和可选消费的属性。之所以这么矛盾，是因为教育传媒具有很强的刚性。例如上学，当前的义务教育制度是可以满足基本的教育义务的，但消费升级之后，家长都希望通过教育实现下一代的追赶，因此教育从可选消费变成了必需消费。而传媒行业里的手机游戏、电影逐渐有了必需消费的属性，因为消费者一旦享受过就很难“扔掉”。这就是教育传媒行业的主要特点之一。下文依次介绍几个子行业。