从微观角度来看，市场营销是一家企业通过市场的媒介获取最大效益的各种活动，包括从分析市场营销机会开始，到选定企业的目标市场，确定具体的营销战略、战术以及落实整个营销计划的实施和将来采取的各种保证措施等，是一种有序的管理过程。显然，要完成这种科学管理过程，必须确定具体进行营销活动的部门。
目前园艺产品营销组织的主要类型有产品经纪人、职能型营销组织及政府主导型的营销组织。依据生产规模、产品状况、产品类型、企业类型及营销理念等设置相应的营销组织并开展营销活动。
