自变量：体验价值

Gallarza等（2006）认为体验价值是满意度的直接前因变量。Tung等（2011）的研究发现，如果顾客感受到享乐性、顿悟性的和娱乐性的体验价值，就会形成积极的记忆，这种积极记忆与重返意愿和口碑传播有正面关系。Hosany等（2010）对游轮的实证研究证实了这种关系，他们发现游轮体验的娱乐性、审美性、逃避性和教育性显著影响游客的推荐意愿和满意度。Ali等（2014）对马来西亚度假区的实证研究发现，体验价值与顾客记忆和忠诚度积极相关。Weed（2005）对体育活动参与者的实证研究发现，当参与者获得好的体验价值，他们很愿意再次来参加同样的体育活动。Wu等（2014）对台湾主题乐园的实证研究发现，乐园的体验价值对游客满意度有重要影响，满意度对重游意愿有重要影响。Yuan等（2008）对台北星巴克咖啡店的实证研究发现，体验价值对顾客满意度有重要影响。他们提出，咖啡店的服务质量、顾客获得的感官体验和情感体验都是体验的重要组成部分。据此，本书提出假设H3和H4。关于体验价值问项的开发，将在后文中进一步阐述。

H3：乐园的体验价值会正向影响乐园游客满意度；

H3a：体验价值真实性会正向影响乐园游客满意度；

H3b：体验价值沉浸会正向影响乐园游客满意度；

H3c：体验价值想象力会正向影响乐园游客满意度；(https://www.daowen.com)

H4：乐园的体验价值会正向影响乐园游客重游意愿；

H4a：体验价值真实性会正向影响乐园游客重游意愿；

H4b：体验价值沉浸会正向影响乐园游客重游意愿；

H4c：体验价值想象力会正向影响乐园游客重游意愿。