4.6.1 语言维
单纯从语言符号转换视角来看，外宣翻译在当前中国主要体现为汉译外，尤其是汉译英实践。因此，研究外宣翻译就得研究汉英语言系统的异同。尽管汉英语之间也存在一些相通之处，但两者在语音、书写、词法、句法、篇章结构与修辞表达等各个层次上都存在相当大的差异。根据连淑能（1993）、邵志宏（2005）与杜争鸣、陈胜利（2008）等对汉英两大语言系统的考察与研究，我们可以总结出一些明显的汉英语对比性特征。例如，汉语是主题突出的意合性语言，而英语则是主语突出的形合性语言；汉语讲求语义结构的连贯，而英语追求语法结构的衔接；汉语多运用动词，强调动态性与韵律节奏性，而英语则多用名词，偏向静态，呈现轻音乐性的特点；汉语是呈现竹状结构的分析性语言，而英语则是呈现树状结构的综合性语言；汉语有要么刻意重复、要么省略的倾向，而英语则用替代的情形比较多；等等。所有这些差异都将为外宣翻译实践增加了难度，但同时也提醒了译者采取适当的策略与技巧来应对差异，做到外宣信息与外宣目标的有效传达。比如，某银行的宣传口号与其译文分别如例5所示：
例5 摇钱不靠树成行，存款增值在我行。
译文：Money does not grow on trees，it grows in our branches.
姑且不来分析上例中的双关修辞，我们不难发现汉英语的差异，汉语口号中的动词（“摇、靠、成、存、增、在”）使用频度明显高于其对应的英文外宣译文（只有动词“grow”），因此更具动态性与音乐性，而且汉语的分析性语言特点（无词汇形态的曲折变化与词缀化现象，主要依靠词汇本身出现顺序与连接词等表示语法意义与概念意义）较为明显，而英语的综合性语言特点（主要通过词语本身的词缀化与曲折化等形态手段来表达语法意义，如名词的数，动词的时态、语态、语气等）则更加突出。
又如，下例中有关“科学发展观”表述的外宣翻译同样体现了汉语意合性特征与英语的形合性特征。意合与形合是语言组织法则，是汉英语最重要的区别。意合指词语或语句间的连接主要凭借语义或语句间的逻辑关系来实现，而形合是指词语或语句间的连接主要依仗连接词或语言形态手段来实现。汉语不重形式，句法结构不必完备，动词的作用不如英语中突出，重意合轻分析，往往“以意驭形”，属“人治”语言；而英语则高度形式化、逻辑化，句法结构严谨完备，应以动词为核心，重分析轻意合，往往“以形制意”，属“法治”语言（邵志宏，2005）。因此，我们在英文的外宣译文中能看到更多主语名词、代词与形式连接词，如例6中的连词、介词、关系代词与关系副词等。
例6 科学发展观是坚持以人为本，全面、协调、可持续的发展观。以人为本，就是要把人民的利益作为一切工作的出发点和落脚点，不断满足人们的多方面需求和促进人的全面发展。
译文：A Scientific Outlook on Development addresses development in a peopleoriented，comprehensive，balanced and sustainable way.By peopleoriented，we mean that people's interests must be made both the starting point and the end point in all our work，through which we keep meeting the various need of the people，and promoting the overall development of the people.
又如，例7是某跨国公司对海内外员工所提进修要求的介绍材料，其英语版呈现出“枝繁叶茂”式的树状或葡萄式结构，极为复杂，而其汉语版则是“一气呵成”式的竹状或波浪式句式，明白易懂，与英语版形成鲜明的对比。说到底，这种语言呈现方式的差异也是由于汉英意形合的属性差异所导致的。(https://www.daowen.com)
例7 不论资历，所有想要升职的员工都必须继续深造，既可以参加ABC公司开设的特训课程，从下周六开始，也可参加相关的函授课程，但必须从员工素质拓展部所提供的课程清单中进行选择。
译文：Regardless of their seniority，all employees who hope to be promoted will continue their education either by enrolling in the special courses to be offered by the ABC Company，scheduled to begin on next Saturday，or by taking related correspondence courses selected from a list available in the Staff Development Office.
外宣翻译中常见到的一类范畴就是公示语的翻译，而公示语在汉英语中往往体现出动静之别。汉语公示语往往突出“要”或“不要”、“可以”或“禁止”之类的动态色彩与“言外之力”的主观意志强加，而英语中的公示语则常常采用客观描述视角，采用名词与介词等状态静止词汇来描写场景或间接发出要求、提醒、警示等（见表4-1）。静态过程揭示某一主体属于某一类型，具有某种性质或特征，或处于某一状态；而动态过程则表明某一主体进行某一动作、发出某一行为或影响、改变某一客体。汉语倾向于动态表达而英语则多用静态表达，这一特征就要求外宣译者在翻译公示语时对词性进行认真选择。这是因为动态表达趋于使用动词、动词短语以及动词现在分词与过去分词等表示行为、动作和变化，而静态表达则常用名词、名词短语、形容词、连词、介词、副词以及系表结构等来表示某种提示、警醒、要求、命令、状态等。
表4-1 公示语翻译举隅
（续表）
研究外宣翻译肯定脱离不开与语言的关系，这是因为不论是翻译还是传播，最终都要落实到语言符号的运用与以语言符号为载体的思想内容的传达上。研究语言的结构与形式、研究语言的规律与差异，研究语言的转换与技巧都将成为外宣翻译研究的重要范畴。