5.2.3　外宣受众之目的

对于外宣受众来说，“地理贴近性”原则已基本决定了中国国家形象的建构和国际舆论的营造与他们基本无关，他们更加关注的是来自异国他乡的报道材料是否有其“闪光点”，即让他们感兴趣的、对他们有好处的信息资讯，或是中国在对国际上共同关注的热点问题上所持的立场与态度等等。简单来说，作为对外宣传产品的消费者，外宣受众的目的就是获得并享受高质量的信息服务，类似于在消费公共服务性新闻。对此，密苏里新闻学院教授唐·兰里（Don Ranly）认为，“有用、可用、被用（useful，usable，used）”构成了服务型新闻的主要特色，服务性新闻的写作应该具有“立等可用”的特性：处处为读者着想，让读者节省时间，能帮其增加收入、节省开支、获得赠品、建立直接联系等（黎信，2009：332-333）。因此，外宣受众的目的带有很大的功利性。(https://www.daowen.com)

外宣译者作为国外受众信息服务的直接提供者，必须充分考虑受众的目的、兴趣与利益，利用外宣材料为内容载体、大众传媒为传播方式、语言符号为交流中介，帮助外国人在获得信息的同时逐步了解中国历史文化、政治制度、风俗习惯、风土人情、内政外交等，从而在满足受众目的的同时也完成对外宣传工作“向世界说明中国、让世界了解中国、让中国走向世界、让世界走近中国”的崇高使命。