藏族题材电影商业化实践与面临的挑战

2016年12月，人民网发表《小众电影正在积极大众化　陈为军：不要羞于谈票房》的文章。该文章指出：“纪录电影、公益电影、少数民族电影等类型的电影，即通常所谓的小众电影，由于受众人数较少，常常面临影院不愿排片、观众想看看不到、口碑爆棚却票房惨淡的局面。这是小众电影的‘悲哀’，也是电影市场的‘扭曲’。”^[8]事实上，少数民族电影的商业化进程，在21世纪以来颇多挫折。如王振杰2005年导演的反映傈僳族人民生活的电影《怒江魂》，聘请温碧霞和李钰两位当红明星担任女主角以凝聚人气；同时，制作方投巨资进行市场运作，广告营销铺天盖地，甚至在公映时改名为《活寡》，但这部电影的票房收入仍然非常之少，从而成为少数民族电影市场化运作失败的一个典型案例。