第6章　不同传媒环境下的传媒市场博弈

第6章　不同传媒环境下的传媒市场博弈

传媒经济行为都发生在特定的传媒环境中。传媒环境可以包括宏观环境和传媒产业环境，宏观环境如国家政治、经济体制，传媒产业环境如传媒政策、传媒市场状况等。在进行传媒经济行为博弈分析时，传媒环境可以理解为是博弈分析的背景。一般情况下，传媒环境对传媒经济博弈分析的影响并不大，博弈规则中最重要的因素是经济学原理或商业规则；但在面对特定的问题时，传媒环境中的因素会对博弈规则产生较大的影响，比如有时可能影响参与人的战略空间，有时影响到参与人的支付函数。

不同国家的传媒环境对传媒经济行为博弈分析会产生不同的影响。不过，不同的传媒环境对以个人为参与人的博弈情况影响较小，主要是对以媒体组织及政府为参与人的博弈情况影响较大；而以媒体组织及政府为参与人的博弈也就是传媒市场博弈。对不同国家的传媒市场博弈进行分析时，关键是把握不同的传媒环境的特点。

本章主要研究在不同的传媒环境下，媒体组织及政府作为博弈参与人的情况下，传媒市场博弈所表现出的不同特点。