6.1　中国传媒环境下的传媒市场博弈

6.1　中国传媒环境下的传媒市场博弈

各国的传媒市场在一般商业规则上都是一致的，微观、中观经营层面的因素差别不大，博弈分析时根据利益最大化原则加以分析就可。但由于国家政治、经济制度和历史发展的不同，各国传媒环境又有不同之处，尤其是我们所在的中国，国家政策等宏观层面的因素对传媒经营的影响较大。中国的经济体制是政府主导型市场经济体制，政府在传媒市场中同样有着主导地位，政府因素对传媒市场的形成和发展具有较大的影响。

研究中国传媒市场的博弈，需要研究中国传媒市场中的博弈规则、参与博弈的各类参与人的信息、博弈参与人的战略空间以及博弈目的的特殊之处。中国传媒市场中的博弈规则的特殊之处，主要包括政府规则和市场规则，如中国的传媒政策、传媒市场的发展现状以及这些规则的历史发展和实际作用情况。参与博弈的各类参与人信息的特殊之处，包括传媒市场中的经营主体、政府的基本情况和利益偏好。博弈参与人的战略空间的特殊之处，比如由于其受到政策的限制而压缩战略空间或受到政策鼓励而扩大战略空间。博弈目的的特殊之处，比如博弈参与人由于在价值取向上的不同而产生的不同的博弈目的。