阿狸的商业价值：为什么如此高？

我们利用本章节的四个维度来分析：内容值第一，会讲故事是阿狸成功的重要因素。人格化第一，阿狸并不是一个完美的角色，看阿狸的故事时有粉丝会把它当做自己，因为阿狸和他们的心路历程很相似。亚文化第一，阿狸拥有人人网上最大的原创动漫粉丝群，是社区内最主要的互联网增值产品供应商。

理论教育 2023-06-10

Papi酱：一个具有高价值的IP？

2016年papi酱很火，我们做马后炮地去分析也没有意义，我们不妨试着来做一个检测和预言，欢迎拍砖。我们认为papi酱还是非常有IP潜质的，而且她已经被罗振宇和徐小平老师的真格基金投资签约，后面如果运营得当，还是有机会走上人生巅峰的。本书定稿的时候，正是papi酱招标广告拍出2200万元的当天。这一章，我们讲述了高价值IP的识别与挖掘。

理论教育 2023-06-10

小岳岳：一位何等家喻户晓的名人？

捧红了岳云鹏，郭德纲依然底气十足地表示岳云鹏不是偶然，德云社是有着打造个人品牌的稳定模式的。在岳云鹏名字出现的那一刻，你脑海中是不是浮现着那个万般妩媚的笑容？这已经成为了小岳岳和粉丝之间的一个约定暗号，更被粉丝称为“行走的表情包”，岳云鹏获赞天然呆自然萌，还因实诚耿直的个性开启了实力圈粉模式。此时岳云鹏已经成为现象级艺人，全民爆款。

理论教育 2023-06-10

如何抓住时机，打造爆款产品

无论是刻意为之还是偶然得之，无论是横空出世还是大器晚成，能够成为IP的，最重要的转折需要有一次爆款机会。）所以你看，陈升打造刘若英这个“爆款”，有三个点值得我们反思：第一，匹配程度。陈升并没有根据当时市场上普遍的喜好创作，而是根据刘若英的特点量身打造了《为爱痴狂》，歌曲中刘若英的高音得到充分的发挥，也一举奠定了她在音乐上的风格。

理论教育 2023-06-10

如何实现路人转粉：IP作为利器

IP的意义除了粉丝经济效益，更重要的意义在于“路人转粉”，把更多的人圈到自己的生态圈里，怎么能最大化地进行“路人转粉”，将生态链做大做稳呢？而作为路人，不同的受众有不同的形式喜好，比如有的人不喜欢看网络小说，无论内容有多优秀，他也很难被划进你的粉丝群体中。IP，不但天然有着粉丝基数，也是路人转粉的利器。但小明就是不买书，可以选择借别人的，或在网上查到免费的内容。

理论教育 2023-06-10

如何实现人格化IP的商业化运营

在体育和影视界，明星的变现之路早已商业化运营。遗憾的是，因为伤病原因，姚明选择提早退役。陆浩是协助打理中国市场的中方经纪人，在国内经纪人的圈子里也算是重量级人物。讲到像姚明这样的顶级球员背后的商业运作，我们就不得不看到在顶级明星背后的顶级团队，这是人格化IP成长的关键。目前最成功的人格化IP罗振宇，一开始就有专业化团队运营，从视频爆款一步步走向电商平台，现在的公司已发展到上百人的规模。

理论教育 2023-06-10

网红与IP经济：探讨两者关系

即便是现在大热的papi酱，也是源源不断发布了40多个短视频后，业内人士意识到这个女孩子拥有稳定的专业创作能力，才被视为一个有投资价值的IP，而不是昙花一现的网红。在这个过程中，游戏也需要请一些网红代言，提高曝光率，这只是IP运营中的一个手段，而不是网红经济。要重视原创内容的创造者，这才是IP经济的灵魂。

理论教育 2023-06-10

如何用吐槽制造爆款网剧？

2016年刚开年，一部名为《太子妃升职记》的网剧在朋友圈开始刷屏，成为2016年的首部“爆款剧”。在年轻观众吐槽的欢乐之下，一部“爆款”网剧的打造是步步为营的设计。而随着“穷剧组”“木头架子”“淘宝罗马凉鞋”的吐槽声，开播九天观看量破亿，微博话题阅读超过4.8亿次，这样的效果，比起重金运作的超级IP《芈月传》真是事半功倍。乐视网网剧制作和营销团队正是此次《太子妃升职记》成为“爆款”的关键。

理论教育 2023-06-10

探究IP概念：人人都在谈的IP是什么？

如果把2014年称作IP元年，那么2015年则是IP爆发年。让我们先看看大家谈的IP到底怎么来的？影视圈里讨论的“IP”更多的是这个含义。在2015年电视台和网络共同热播的前30部电视剧中，一半改编自网络热门小说，它们被称为“IP电视剧”。还是2015年，papi酱的吐槽视频、咪蒙的《致贱人》热文刷爆朋友圈，她们被称为“IP人物”。冯唐对自己的小说有著作权，小说可以卖给别人出版、改编，做一轮轮的开发获取收益，那冯唐这个IP怎么卖？

理论教育 2023-06-10

优质产品的火爆程度取决于生命周期的长短

即便是大多数热门电视剧，播出一两月就迅速降温，迅速被遗忘。作为国产良心剧《琅琊榜》，离结束播放不过半年时间，现在大家可以看看温降得有多快，网络上已经没有多少人在讨论这部电视剧，只是记住了一个王凯。《琅琊榜》这个IP有没有投资价值难讲，但被无数少女记住的演员王凯，显然是一个优质IP的苗子。相比一部电视剧，演员王凯的生命周期要更长。优质IP在不同领域的授权。

理论教育 2023-06-10

IP经济：红遍网络的秘诀？

IP必定自带一定的流量，但有流量不一定就是IP，比如网红。即便没有“双十一”推波助澜，她们平日里上新一次也能实现500万元至1000万元的惊人销售额。周星驰更是这样的一个IP，他演了很多经典的电影，有庞大的粉丝基础，“周星驰”三个字就是观众们买票的理由，“周星驰的电影”成为有强大号召力的文化消费品。这些人可不是什么网红，是史红。

理论教育 2023-06-10

如何影响特定人群的行为决策？

即便有的人能够产出优质内容，如果没有形成鲜明的个人特色，吸引到一部分人特别的关注，这些优质内容很难帮助你成为一个有影响力的人。“利用成熟IP开发影视作品的最大好处是可以降低投资风险。”要有优质内容，要有人喜欢，影响力越大越好，这样说搞IP不就是搞粉丝经济吗？如果你的内容对别人毫无影响力，那么你就很难被看做是一个IP。

理论教育 2023-06-10

影响力不足的小说改编电影遭遇滑铁卢

但就在中国电影票房市场大爆发的今天，影片却遭遇到令人大跌眼镜的滑铁卢——票房基本定格在168万元，豆瓣评分仅有3.3，知名IP改编的电影却获得这样的票房与评分，不禁让人唏嘘。该小说的作者果果的影响力远不及郭敬明、韩寒，但在她的读者群中始终具有一定的号召力。《花千骨》制片方为了能将她的影响力发挥到最大，除了支付果果版权费用以外，还承诺给她一定的流

理论教育 2023-06-10

没有明星的影视剧是如何吸引观众的？

第二部于1999年播出，共48集，全国平均收视率突破54%，一度达到65%的惊人数值，创造了亚洲电视剧收视第一的纪录。早在2001年，琼瑶就召集《还珠格格》原班人马打造了一部爱恨情仇的电视连续剧《情深深雨濛濛》。该剧依旧由中国海峡两岸合拍，一经播出立即在亚洲获得巨大成功，在中国大陆再次成为年度收视冠军，收视率直逼《还珠格格》，这也是2001年韩国引进的收视率最高的中文剧。

理论教育 2023-06-10

IP不只是知识产权，更多还有什么？

IP确实是从知识产权这个概念发端而来，而且主要是娱乐领域的知识产权。现在人们谈论的IP，大多数人的第一反应是小说，小说是标准的文化产品，作者拥有这部小说的著作权，是创造IP的人。因为金庸是获得知识产权保护的原创者，从而对IP拥有巨大的权益，而拍摄金庸小说的演员、导演是变现IP价值的生产者。2016年1月25日，张皓宸在微博上称自己IP被盗，在声明中强调该书的全部著作权已由另一家公司独家代理，同时发了维权的律师函。

理论教育 2023-06-10

迟到的遗憾：优质IP资源日益稀缺

泛IP时代，能被你发现的潜在优质IP，恐怕已经不多了。在这方面真格基金的徐小平老师倒是风格如一，先是第一时间投资90后美女创业者马佳佳，2016年又第一时间抢投了网络新贵papi酱，这不是投创业公司的玩法，这是抢IP的玩法，所以非议徐小平老师投资风格的人，恐怕是深深地误解了徐老师。

理论教育 2023-06-10