广告传播理论的起源与发展

广告传播属于一种大众传播，有时也会借鉴人际传播形式。同时广告是攻心为上的艺术，传播理论中侧重从心理方面进行探讨的，对于广告传播研究的意义尤为重大。(三)影响广告传播的主要理论广告传播活动和市场营销都是商品经济发展到一定阶段的产物，从一开始，这两门学科就紧密地结合在一起，相互影响，密不可分。从广告传播和市场营销的最终目的来看，两者也是一致的，都是为了

理论教育 2023-05-29

明星代言的自由限制：深度探讨

新《广告法》把广告代言人纳入调整范围，意味着以后不能再任性代言。新《广告法》明确规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。以后，某些女性用品企业是坚决不能聘请男明星为广告代言人了。林阳明确表示否认。按新《广告法》，9月1日起，这条广告应将所有代言人删掉并重新审查才能播出。

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符号学理论的发展源头：索绪尔与皮尔斯

当代符号学理论的发展源头出现在语言学与逻辑学的研究中。二人被公认为当代符号学理论的鼻祖。索绪尔的理论体系被后世称做索绪尔主义，索绪尔更被公认为符号学理论的奠基人。皮尔斯在其思想的成熟时期，主要从事的是发展一种符号学理论，他从未系统地归纳或精心地解析过他有关符号学的理论思想。

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符号学对广告传播的影响

因此，广告符号的特性对广告传播的效果有着重要的影响。商品被注入了符号价值，人们的思想和意识被符号消费控制，鲍德里亚认为消费已不是传统意义的吃穿住行，而是一种社会关系，所有的物品都被赋予了符号意义，并成为身份标识，因此符号消费是不可避免的。消费也不再是物的消费，而是符号消费，对符号的追求超过了对物的功能的需求。

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数字化特征：广告专业技术的变化

广告与新媒体之间是相互促进、相互影响的关系。[18]当前的广告业正在成为被数字技术改写的又一领域。这种以科学研究为基础的专业技术，是广告专业理论的核心。当前，广告的专业技术变得非常模糊，从消费者研究层面来看，传统的市场调研方法已经不足以在碎片化的受众行为和海量的媒体资源中准确锁定目标消费者，于是，大数据分析开始受到关注。

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竞争策略理论与市场地位分析

竞争策略在识别竞争者的基础上对竞争者展开分析，分析竞争者的优势劣势，监测竞争者的市场份额、在消费者内心的心理份额和情感份额等，并据此展开不同的行动。根据不同的市场地位制定不同的竞争策略：(一)市场领先者的竞争策略市场领先者指行业中公认的领导者，在相关产品市场中占有最大的市场份额。市场领先者的竞争战略包括扩大总需求、保护或扩大现有市场份额。

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立邦漆盘龙滑落：揭秘戏谑图腾

因为这则广告让中国的图腾“龙”滑落下来，这是对中华民族的最大挑衅。这则广告刊登在2004年9月份的《国际广告》杂志第48页，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

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病毒式广告的特点及优势分析

(二)几何倍数的传播速度病毒式广告利用了病毒扩散的原理，信息被快速复制传向数以万计、百万计的受众。(四)内容富有创意，吸引力强病毒式广告的内容通常具有很强的趣味性或娱乐性，能够迅速吸引网络受众的关注。病毒式广告极大地克服了信息传播中受众的逆反心理，让每一个受众都成为传播者，带有一定的许可性，能够获得更强的传播效果和很快的传播效率。

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广告创意表现理论：产品推销期的指导理论

事物的发展总是表现出一定的阶段性，随着科学文化的不断进步，广告传播内容在创意表现上的指导理论越来越丰富。(一)产品推销期的广告创意表现理论1.“原因追究法派”——理性诉求理论20世纪头20年里，以约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯、阿尔伯特·拉斯克尔为代表的理论主张是“广告是印在纸上的推销术”，他们一致主张，广告必须提供一个切实的销售理由，广告传播的内容必须讲清为什么消费者得花钱购买广告所宣传的产品。

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病毒式广告案例分析与赏析

脸谱方面透露，超过120万人发布有关冰桶挑战的视频，还有1500万人参与这个话题的讨论。已结婚、将在2014年8月迎来自己第一个孩子的皮特，现在只能靠一根管子维持生命。皮特接到了来自美国ALS协会的邀请，为了替同病相怜者募集善款，皮特毅然接受了这一任务，在7月29日成了第一位冰桶挑战者。皮特的这一举动，在当地引起了不小的轰动。“冰桶挑战”受到了网友的广泛讨论。其中，有网友指出，这是一场明星作秀，公益意义并不大。

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生活片段广告：改变你的消费态度

生活片断式广告中的广告场景是人们日常的现实生活，以人物片段的生活经历、境遇来影响其他消费者，或改变人们对产品、服务或品牌的态度。生活片段与故事式广告最大的不同在于它可以没有完整的情节，而且发生的场景、人物等贴近生活。

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互动体验式广告案例分析与赏析

通过这款“魔镜”，用户可以一站式完成试用产品、专属化妆师指导、整体造型以及购买的多维度互动体验。

理论教育 2023-05-29

九个女权主义广告，跨越不同时代

“女权主义”成为了市场营销中的一个流行词语，将女权主义的信息整合进媒体和广告是当前的热门新生事物。尽管广告界对待女性一向不怎么样，但是多年以来仍旧出现了一些真正炫酷的女权主义广告运动，它们在人们心中激起了不小的火花。而这个广告以多种不同形式持续运作了许多年，是最早的公开女权主义运动之一。这支广告取得了巨大的成功和荣誉，多芬的“真实的美丽”运动的灵感或许是来源于现今的女权主义广告热。

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广告跨文化传播的原则和措施

要避免以上所提到的文化抵触和文化冲突，广告跨文化传播必须坚持三项原则：1.秉持平等的文化观念和文化心态，摒弃文化霸权主义和文化优越感各国各民族的文化只有地域之异，没有优劣之分，必须不分大小，一视同仁，平等对待。如果能做到以上几点，广告跨文化传播所遭遇的文化抵触和文化冲突则可以减少到最低程度。

理论教育 2023-05-29

创意表现理论的不足及优化建议

因此，只要理论的基点和出发点不发生根本性的转移，USP理论中强调的说辞必须对消费者有吸引力是浅显无力的。这样就克服和避免了最初状态时USP理论应用的狭小范围，新的USP理论强调不同品牌的独特性，这比产品功能的独特性要宽泛的多。

理论教育 2023-05-29

广告目标的策略理论及其应用

广告目标是在一定时期针对特定的目标对象设定的广告目的，不同的广告目标会直接影响广告到其他策略。在行为目标下，广告往往会刺激受众采取行动。L&S模型社会心理学家勒韦兹和斯坦纳提出的L&S模型是制定广告目标的另一基础理论。AISAS模型是AIDMA理论的发展，可以作为广告目标设定的理论基础。市场营销理论认为产品在市场上有不同的生命状态，包括导入期、成长成熟期和衰退期。

理论教育 2023-05-29