从ID到IP：网络世界演进的历程

2016 年4月21日下午，被很多舆论称为“2016年第一网红”Papi酱的广告招标会召开，最终2号竞拍者丽人丽妆公司以2200万元的“天价”成为了本次拍卖会的赢家。所以，网红的崛起是件好事。Papi酱广告竞标的成功被视作网红界的标杆事件。大号ID的IP化、网红的明星化：大号是自媒体知名ID的简称，网红则是自媒体知名的人物ID，两者的关键词是大和红，都是表达粉丝的数量众多。ID的IP化和网红的明星化，是大号向泛娱乐行业寻求突破的主要方向。

理论教育 2023-06-14

网红经济市场：供需分析与趋势预测

一份研究报告称，网红经济市场规模已过千亿，电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。网红经济，是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接。就目前的发展态势和参与度来看，网红经济大潮才刚刚开始，千亿市场也只是一个开端。“秒拍”已经成立了专门的网红经纪公司，提供广告主和流量。

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打造用户至上的粉丝经济模式

粉丝经济源于文化本身，借助明星的号召力能够产生一定的经济行为，并从中产生利润。一个平台或一个项目是否具有情感驱动力是判断它们是否为粉丝经济的关键指标。利用源自粉丝自身的情感驱动力，借助互联网媒介，粉丝经济已经成为当下“互联网＋”领域一股强大的力量。因为众筹本身就带有强烈的社交意味，这种感受能将以情感驱动为主的粉丝经济最大限度地发挥出来。

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被网红经济颠覆的六大行业

从网红到网红经济，较之传统PC时代，数据获取的维度无限增大，给予了网红们强大的变现能力，商业模式也随之变革。网红经济正悄然颠覆传统经济模式，首当其冲的是电商行业。网红经济撑起了电商创业的半边天，电商服务行业因为网红的介入被推到了风口浪尖。据了解，网红店铺的毛利率和净利润率分别高达40%和30%。招商证券一份研究报告称，网红经济市场规模已过千亿，电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。

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探析网红经济的可持续发展之路

虽然网红经济迎来爆发式增长，但一时的繁荣并不代表此类新业态可以一帆风顺。事实上，网红经济必须克服的最大难点是：可持续增长和规模化发展。虽然能否将受众的好感度转化成消费率是网红内容以外的功夫，但是缺乏踏实的内容创作会成为网红经济持续增长和健康发展的最大绊脚石。网红经济的可持续发展对网红们提出越来越高的要求，同时检验着各类型网红的寿命周期。通过发挥事物的“工具属性”，来造就网红的可持续发展。

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中国网红经济的典型特征

微信营销的红利时代已经过去，2016年进入了全新的全媒体营销时代，网红经济、社群经济成了营销的新趋势。靠着短视频“吐槽”在微博成功汇聚大量粉丝的最为根本的原因是：原创成为网红经济的新势力。在中国能做到这样全平台渠道的网络红人并不多，Papi酱算是运营很成功的一个。网红经济近年来一直受到资本方的众多关注，由于网红不确定性强、用户热情持续时间短，业内对其一直是担忧居多。

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揭秘网红经济的核心策略

网红的本质是传统商品寻找的新营销路径，其核心卡位一端掌握在社交平台手中，另一端是高品质快反应的供应链。利用良好的互动空间创造网红服务，相似的需求更容易聚集粉丝并较快速地出现网红。这同时对各类供应链提出了较高的要求，必须找出自己擅长的领域，才能最终实现供应链和网红经济的双赢。我们预计2016～2018年，公司柔性供应链园区的收入分别为1.2亿元、2.3亿元和4.3亿元，年复合增速为89.3%，成为公司经营利润的重要来源。

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用新媒体打造网红经济

传统媒体以广告为主，新媒体则不同。生产内容是新媒体运营成败的关键。新媒体成败与否需要数据来证明，比如关注量、订阅用户的数量、文章阅读量、文章转载量、新增人数、用户转化比例等。从新媒体的特征来看，它是基于网络和数据基础构建的三种维度：需求无限、传输无限、生产无限。作为微博上的知名时尚博主，张林超的微博粉丝人数已高达130万人，一条微博能轻松得到几千条评论，店铺粉丝也已经突破了120万人。

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网红经济：十大发展趋势

下面，我们将根据网红经济本身的特点，结合其在当下的发展情况，对网红经济的发展趋势进行探讨。目前，网红经济的市场规模超过了千亿。这给网红经济的发展带来了极大的便利。信息技术的发展和互联网的变化使得网红经济快速兴起，并促成其爆发式的发展，焕发出巨大的发展潜力。网红经济从单纯的社会现象，发展成为一个新的经济增长模式。

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品牌是“破局”利器，网红经济实施品牌战略有以下几点意义

兴起于网络，并在网络平台上急速发展的网红经济品牌战略，就是为网红品牌竞争“破局”的，是为品牌建设和传播提供最大价值。品牌的核心价值是吸引消费者的利器。品牌的高效传播是突显品牌利益的一个方法，网红经济品牌化战略不仅仅要追求销量的最大化，还要通过好的口碑达到品牌溢价，从而获得更多的附加价值。

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如何成为成功的网红？

然而，并不是所有的美女都能成为网红，也不是所有漂亮女孩都会投身美女主播这个行业。此外，欢聚时代2015年第四季度来自移动用户的每用户平均收入从2014年同期的人民币162元增长至388元，增幅为139%。除了高颜值，也要拼实力，成为网红事实上门槛不低。那些被认为上不了台面的模式被一波看不懂网红的人用来讽刺网红是没有根据的。如果到现在还以颜值高、露点多为打造网红的方式去看待网红，那水平就真的太低了。

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全球网红经济：新经济力量的体现

网红一族是新经济的新物种，他们的产生和爆发是新经济力量的体现。在2015年乌镇世界互联网大会上，阿里巴巴集团CEO张勇为2016年淘宝出现的“网红经济”代言。近来沪深两市表现再度强势，新形成的网红经济的指数涨幅很多时候居于首位，远远超过其他概念指数。网红经济市场规模过千亿，电商、广告、打赏、付费服务和线下活动是目前网红主要的变现方式。

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互联网经济的去中心化趋势掀起大潮

时至今日，互联网金融发展迅速，第三方支付、网上银行等已经融入人们的生活，银行已不再是人们的唯一选择，它的中心化特性被削弱，去中心化趋势愈发明显。无论是传统的还是网络的行业，中心化和去中心化都被最大限度地利用。互联网用户个性化为企业去中心化提出迫切要求。网络化信息传递方式大幅提升了组织模式的效率，支持企业走上“去中心化”道路。

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网红经纪公司的运作模式分析

而网红经纪公司创建有效的网红销售运营模式，才是打开吸引客流量的新通道。网红经纪公司需要定期以红人身份更新吸引粉丝注意力的内容，保持与粉丝的互动，维持黏性。网红经纪公司通过在网上店铺销售网红宣传产品的方式变现网红社交资产，形成交易闭环。网红经纪公司的服装设计、生产及电商运营环节有外包趋势阿里平台未来会加大对“网红”店铺的投入，它代表新型的店铺运营模式，代表着未来。

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网红：草根黏性和运营的力量

陈镭认为红人的概念远远大于“网红”的概念。首先，“网红”的草根黏性极强。其次，“网红经济”重视的是用户的运营。再次，无线时代推动了“网红经济”的大发力。在此期间，网红数量爆发式地增长。然而，“网红”的出现并不是一蹴而就的，它经历了积累和变化的过程。幕后推手的策划加上媒体的跟风宣传促成了“网红”的迅速成名。炒作、有靠山等负面评语，在一段时间内与“网红们”如影随形。

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网红的行为特点与个人品牌定位分析

网红的行为通常是：无论到哪去玩，吃了什么，见到了什么，都会把这一天的所见所闻拍给粉丝看。这意味着网红把粉丝变现的能力很强。要成为一名网红，仅仅靠漂亮是不够的，还需要具备吸粉的能力，需要为自己树立形象，以高度的亲和力和粉丝一起互动才能维护好自己的粉丝量。通过网红本身的性格标签和个人品牌定位，来吸引粉丝。

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