如何成功打造非传统广告宣传策略？

活动的主办人有很多其他更重要的事情去做，不会忙着替广告主宣传产品。我们要知道，除了一笔付过的赞助费外，很可能要付出同样或更多的广告费去宣传这项赞助活动，这样才能使赞助有意义，使消费者认识我们的产品。一种新产品就算没有大众媒介的广告宣传，也不能缺少一个介绍给经销商的活动。直接邮寄的好处有两点: 其一，免去了“中间人”，通常可以将成本降低。

理论教育 2023-06-10

如何更好地推广你的品牌？——空中吊篮广告初探

(三) 空中吊篮广告空中吊篮广告是用热空气来产生升力，使巨型球伞升空。不论何种空中广告，其特点不外乎以下几点: 注目范围广大，并且一旦为人发现，多有连锁反应发生和长时间注目效应。空中广告的缺陷是极易受天气和地理条件的影响，广告效应的重复性差，出现频率不能固定，且费用昂贵，普及性不强。

理论教育 2023-06-10

根据统计变项确定目标对象的优先顺序优化建议

因品类、品牌及竞争品牌在各区隔有不同的强势与弱势，消费者对品类、品牌、竞争品牌的消费可能形成下列几种组合 :表6-3 品牌媒体目标对象设定策略表续表根据以上各种组合在行销上的意义，媒体对不同区隔的合理的投资优先顺序应为上表的A、B、C、D、E、F、G、H，即:A. 品类在这一区隔具有潜力，品牌及竞争品牌在此区隔占有强势，此区隔通常为品类的核心消费群，因此为品牌的必争之地。

理论教育 2023-06-10

如何选择最佳广告媒体？

广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。全面理解广告所传递的信息内容，有助于更好地进行媒体选择，从而更充分地发挥广告的作用。这表明广告媒体是一种物质，这种物质不是恒定不变的，而是不断变化着的物质。广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。

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广告媒体技术的多样化探讨

广告媒体技术的多样化，主要表现在两个方面: 一是媒体技术种类的多样化;二是大众化主要媒体技术的改进。到目前为止，广告媒体的种类，除了传统的广播、电视、报纸和杂志四大媒体以及电影、邮寄、户外广告、销售点广告外，随着现代通信技术的发展，衍生出许多新的媒体技术。摄影、摄像、制版及印刷技术的发展和改进，使广告媒体技术发生了质的飞跃。

理论教育 2023-06-10

电视媒体评估：如何通过收视率精准评估媒体效果？

至于在媒体的评估与计算方式方面，两种媒体基本是一样的，所以在此只介绍电视媒体的评估方法。电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得。事实上，收视人口及收视率指的只是暴露于某一特定节目的人口数或比率，并不一定被观众实际“收看”到。把收视数据当成实际收看，将使媒体效果被过度高估，因此可能导致媒体投资的不足。

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目标阶层的统计变项分析

整体品类指数相当于各区隔的CDI，即品类在该区隔发展的相对值，与前述CDI不同的是，前者是以地区为区隔加以分析，而在对象阶层分析中则以对象区隔加以分析。指数低于100，表示品类在该区隔的使用大约低于平均值。根据上面的分析，可以清楚地了解品类、品牌及竞争品牌在各统计变项区隔的使用状况，亦即掌握消费者的轮廓与结构。

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如何运用每千人成本选择最佳媒体？

每千人成本 是指把广告信息送到1000个家庭、用户或广义的对象消费者所需的广告费用。运用每千人成本可以选择最佳媒体。这种媒体选择法只是一般原则，但在实际工作中，还要对每千人成本做进一步分析，看广告受群体是读者、听众还是观众，因为不同媒体的信息接触者对信息的认知度是不同的。

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媒体组合的条件及竞争决策

媒体组合需要在一定的条件制约下进行和规划。制约媒体组合的条件有很多，这些条件因不同产品、不同时期、不同地域等因素而各不相同。(二) 竞争条件竞争条件决定媒体组合的程度。媒体组合无论选择何种媒体进行任何形式的组合，近期的效果如何好，最根本的一点是需要以资源作保证。在效果不同的情况下，合理使用资源，达到预期的目的本身就是媒体组合的原则。

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使用DM邮寄广告：优化方案

在西方发达国家，各阶层的居民总是不时地收到从邮局送来的印刷精美的折页、样本、贺卡、购物优惠卡等，大多是关于旅游、饭店、航空、超级市场等方面的广告品，这就是DM——直接邮寄广告。在我国，DM广告的发展较为迅速，已不局限于征订单之类的初级邮寄函件了。(二) DM广告的特殊功能DM广告在各类媒体中有以下与众不同的功能: 针对性最强，且可根据预算选择诉求对象。

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广告公司与广告媒体的合作方式

在现代社会，广告公司已成为广告业及其广告活动的主体之一，在广告行业中处于十分重要的地位。其次，根据广告代理合同，在被代理的广告客户的委托范围内，与广告媒体单位进行业务往来，签订广告发布合同，保证广告在特定的媒体上发布，在特定的时间和版面上发布，从而把广告客户的信息传递给公众。最后，监视广告发布是否符合广告发布合同的约定，收集广告发布后的影响，测定广告发布的结果，向广告客户反馈市场信息。

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如何衡量电波广告效果：收视（听）率

收视 (听) 率是对广播和电视等电波广告媒体进行媒体量的研究中得出的定义。它的内涵是指某一地区范围内收看 (收听) 某一电视台 (电台) 某一特定电视节目 的人数与被调查人数的百分比。广告用户在运用收视 (听) 率进行广告媒体方案选择时，一定要注意使用那些略高于预定收视 (听) 率的媒体。

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目标对象心理变化因素分析

表6-4 目标对象心理变项分析表从表6-4的对比中可以清楚看到，在相同统计层面描述下的消费群体，事实上在心理层面上可能是差异相当大的消费者。消费者心理层面分析的意义是，消费者在价值判断与喜好的评估下做出品牌的选择，这种据以选择的心理区隔线即为对象阶层的心理层面界定。品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的价值观、生活态度及个人兴趣构成。到达率及接触频率，也是以不同对象阶层的权值来评估的。

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媒体计划的组成部分详解

在这几个步骤具体落实和媒体计划制订过程中，广告主要充分考虑媒体计划各个组成部分的作用，并加以妥善处理，使之能够产生积极的效果。广告是否能够取得良好的效果，关键就在于媒体计划的各个组成部分是否切实可行，彼此之间是否能够协调一致。(一) 媒体目标媒体目标是整个媒体计划模式的组成部分，与其他目标相比，媒体目标要求做到精确并以数量表示。此外，在做出媒体购买决定时，广告主还应考虑广告媒体的各项具体情况。

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探析各种广告媒体的作用与功能

总体上讲，广告媒体的功能和作用表现在以下几个方面: 广泛的传播能力。指广告媒体的传播范围与传播对象的广泛性。指广告媒体的目标是为广大消费者服务。指广告媒体多种多样，具有非常灵活的适应能力，从而可以满足不同广告主与广告公司的信息传播要求。因此，充分了解各类广告媒体的功能和作用，已成为综合利用广告媒体、优化配置媒体资源的基础。

理论教育 2023-06-10

评估挑战：跨地区户外媒体的评估方法分析

户外媒体则绝大多数为原来并不存在，而是新创造出来的具有广告功能的媒体，因此很少有资讯可以利用，同时户外媒体的载具形式太过纷杂，更增加了评估的困难度。户外媒体是地区性媒体，因此评估主要集中在媒体和受众两个方面，跨区域的评估意义不大。表4-14 户外载具评估表续表

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