二、近代新型广告

古代的广告，从最原始的实物陈列、口头叫卖的广告形式，到幌子、招牌、响器广告以及早期的印刷广告等形式，所进行的都是一种直接的市场营销活动，并不是真正意义上的广告经营。近代在传统的广告形式不断延续的同时，新兴的广告形式随着西方文化的涌入而开始进入人们的视野，并迅速发展，成为商业社会中不可或缺的组成部分，极大地影响和改变了人们的生活。特别是近代的上海，随着各种新式的传媒手段的出现，相继出现了许多新的广告形式，例如报刊广告、广播广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等。这些新型广告形式一出现，就很快流行开来，并迅速发展。无论形式之新颖、宣传范围之广泛，还是影响力之深远，都远非传统的广告形式所能比拟。特别是随着报刊等新式媒体的出现，在上面刊登广告成了当时商家进行宣传的不二之选。医药行业当然也不例外，这些新型广告形式在近代上海很快便成为医师、诊所、药铺等主要的宣传途经。(https://www.daowen.com)