四、医院广告
除了游方医之外，传统中医多以私人诊所为行医空间，随着西医的传入，也有不少西医选择这种方式执业。私人诊所的形式不但依然得以保留，并且依然是重要的医师执业方式。但是近代医院越来越多地被人们所接受，成为诊疗空间的发展方向。
上海地区医院建立的历史比较悠久，在1910年以前，已经有十余家医院，绝大多数是位于租界内的外国医院。到了民国以后，上海地区的医院数量大为增加，大大小小不下几十处，其中大部分为西医院，只有少数是中医医院，而且以私立的医院为主。但是无论在数量和水平上，近代上海地区的中医医院在全国均居于领先行列，其中最著名的有广益中医院、华隆中医院、新中国医学院附设新中国医院、四明医院等。
民国时期的医院广告数量颇多，多数是介绍自己的设备、设施以及医生等，也有些医院做广告时往往引名人作为介绍人，如1923年8月18日的《申报》就刊登了南山医院的广告，其标题中就注明“章太炎、唐少川、蒋伯器介绍南山医院”的字样。由于当时广告已经成为了重要的商业宣传手段，各医院都频繁地刊登各种广告，以扩大自己的影响力。
由于来自官方层面的排斥，中医医院的建立主要依靠了中医界自身力量以及社会捐赠，医院建设和运作资金大多来自知名中医或支持中医药的地方绅士、富商捐赠，筚路蓝缕，十分不易，这些从当时的广告中亦可管中窥豹。如1917年在广益中医院的筹备、建设期间，为了筹措资金，广益善堂通过各种渠道，如大力开展募捐、广邀名流富商加入董事会、在广益中医院尚未完工时利用简陋条件施诊等。又如曙光医院的前身四明医院，是宁波同乡会性质的四明公所鉴于“贫病同乡无所依栖”，于是在1905年设施医局，1906年“复于宁寿里中设病院，凡同乡之贫病者，得保送进院医治，药饵饮食悉供给之。”（《上海四明公所大事记》）开始规模非常小，《四明医院十五周纪念册》中描述：“于法租界爱来格路宁寿里公所房屋，辟室数楹作为病房，能容病人三十余人”“同时于公所纯阳殿，设施诊所，每日上午，分单双期施诊，有内外妇幼诸科。”这家小型医院虽然规模不大，却已初具现代医院雏形，深受同乡欢迎。随着业务量的不断增多，渐渐不能满足宁波同乡的需要，四明公所董事朱葆三、葛虞臣、方式如等发起募捐，准备迁址扩建四明医院。
在四明医院建院的过程中，不少重要的事项都通过刊登广告予以广而告之。如在医院开幕前后在《申报》上刊登了不少广告：1922年10月26日刊登《四明医院落成开幕广告》，随后在开幕式后又在10月30日刊登《四明医院开幕竭诚道谢》的感谢广告。10月31日、11月1日、11月2日连续刊登《四明医院择于九月十五日开诊》的广告……同时期，《申报》也通过新闻报道、简讯等形式对四明医院开业的情况进行了跟踪报道。通过《申报》等新闻媒体的广为宣传，四明医院开业的消息便广为人知，起到了很好的宣传作用。此后，四明医院在《申报》上还陆续刊登过不少广告，如医院成立×光室、产妇科，附设高级护士职业学校招生等，还有患者对医院医师的感谢信、四明医院捐款委员会启事……这些都从另一个侧面展示了医院在发展过程中的重要事宜和社会影响力（图16）。
图16 四明医院广告