中药老字号的广告经

在许多人的心里，老字号代表的是信誉与质量的保证，而中药店老字号当然是中药材行业的翘楚，能被冠以老字号美名的都是历史悠久、信誉卓著的店铺。

近代上海的中药销售市场非常活跃，中药店铺林立，中药店铺的数量和中药业的繁荣在全国均居于领先的地位。其中以老字号的“四大户”与“八大家”盛誉海内外：蔡同德堂、胡庆余堂、童涵春堂与雷允上药业合称为当时的“上海四大户”；郁良心、奚良济、姜衍泽、王大吉、姚泰山、叶树德、叶天德、苏存德被称为“沪上八大家”。还有影响至今的徐重道、李众胜、冯存仁、虎标永安等中药老字号，都曾经在近代上海中药店的发展史上，留下浓墨重彩的篇章。在这些店铺中，有些是在上海土生土长，如童涵春；有些则是创始于外地，有一定成绩后挺进上海滩，最终站稳脚跟，扬名立万的，如蔡同德堂药店原在汉口开设，后迁至上海；创设于苏州的雷允上诵芬堂药铺，到上海后集资开设了上海雷允上药店；创立于杭州的胡庆余堂雪记国药号，于1914年在上海开设分店。还有一些外地的中药店虽然不在上海设立分店，但也会在上海本地中药店进行寄售。这倒正好符合了“海纳百川”的海派中医的文化精神。(https://www.daowen.com)

事实上，传统药号经营种类大体相似，均以丸散膏丹、参茸燕桂、露水药酒等为主，企业文化与经营传统均一脉相承，但是作为竞争激烈的中药经营行业的成功者，除了其主打产品质量上佳、配方精到之外，这些药铺成功的广告营销策略也起到了非常重要的作用。上述这些中药老字号在成立、发展、拓展业务的过程中，不可避免地都有着大量有意无意的广告行为。事实上，这些老字号之所以能在市民心中树立起信誉，也都与其长期、持续地维护品牌形象，通过各种广告方式进行品牌宣传有着密切的关系。

我们不妨选择近代上海最有代表性的“四大户”——蔡同德堂、胡庆余堂、童涵春堂与雷允上四家老字号中药店，来看看在近代的上海，这些店铺在日常经营当中是如何进行广告宣传的。