二、雷允上
雷允上是国家首批中华老字号，在民国时素有“南有雷允上，北有同仁堂”之说，其六神丸、诸葛行军散、八宝红灵丹、犀黄醒消丸、资金丹等在民间有着很高的知名度。
雷允上药店历史悠久，原于1734年在苏州创立，在乾隆二十四年（1759）的贡品《姑苏繁华图》中，已经收入了雷允上诵芬堂药铺。1860年，太平天国进攻苏州，雷氏家族将店迁至上海，并于1862年集资在民国路兴圣街口（今人民路近新北门），开设了上海第一家“雷诵芬堂申号”药铺（当时称“南号”）。后雷氏家族重返苏州，在原址重新开设了“诵芬堂”药铺，但上海的“雷诵芬堂申号”药铺仍旧保留，由此形成了以苏州为总号，上海为分号的雷允上诵芬堂药铺局面。
雷允上非常重视广告的宣传作用，特别具有很强的专利产品意识，这在其最有特色的产品之一——六神丸上有着鲜明的体现（图22）。六神丸系以六味名贵中药配制而成，能清凉解毒，消炎止痛，服后六神皆安，所以名为“六神丸”。六神丸曾远销日本、东南亚一带，被视为“神药”。据说当时国人下南洋谋生，或者赴西方留学多会带上一些雷允上的六神丸，以备不测之需。但六神丸并非雷大升首创，而是另有来历。当雷氏在上海开设申号时，雷家后人雷滋蕃在小东门方派路独自开了一家小药店，名“雷桐君堂”，经营少量自产成药。当时，雷滋蕃拥有一张六神秘方，是父亲雷子纯所传。雷滋蕃当时用这张处方，在苏州通和坊老家由妻女手工制药，带到上海销售，定名为“雷滋蕃牌六神丸”。虽然产品效果很好，但由于是自己所制，并未打上雷允上的招牌，因此开始时乏人问津。为了更好地宣传这一产品，雷滋蕃撰写了许多小纸片广告，张贴在上海街巷墙面及电线杆上。就这样，通过持续不断地宣传，终于引来不少顾客，打开了销售局面，并成为市面上同类中成药中的畅销品种。1902年，雷诵芬堂申号经营得法、业务大扩展时，各房子孙认为“六神丸”应由祖业雷诵芬堂经营，不能让一房独得利益。雷滋蕃则声称“六神丸”系外来处方，并非雷氏祖传，各房无权干涉。后经协商，各房孙辈承认这一事实，经合议，出资现大洋一万块一次性买断“六神丸”生产经营权，并立笔据，由两家至亲监证为凭。专利权买断后，“雷滋蕃牌六神丸”商标随即取消，原供货渠道一律中止，“雷桐君堂”关闭歇业，两名职工由诵芬堂申号吸收。从此之后，“六神丸”成为雷诵芬堂的专利产品，畅销海内外。
雷允上的六神丸在宣传上非常重视现代广告的运营方式，当时沪杭铁路、沪宁铁路等铁路沿线的许多房屋的墙体上都印有“雷允上六神丸”等产品的广告。雷允上还制作了当时不多见的“雷允上六神丸”的大型电动灯光广告，竖立在最热闹的南京路西藏路口华懋饭店一侧的楼顶上，十分醒目，吸引了很多关注的目光。1937年，抗日战争全面爆发，日军侵占上海，雷氏族人带领伙计们再次避难，在租界租用上海静安寺路719号（即今南京西路719号）开设了上海第三家雷允上药店（当时称“北号支店”）。当时来租界内避难的人多，所以药店生意兴隆，经营不久便重新装修。并特意制作了高约6米的“雷允上阿胶丹丸”“雷允上精选正药”等金字招牌，挂在药店门面的东西两侧，店堂里外饰以霓虹灯，招揽顾客。随着雷允上药店北号支店声誉日高，顾客中还包括了许多来自南洋、日本、欧美等地的外国人，因此雷允上还用英文、日文制作铭牌悬挂在橱窗玻璃之上，以方便顾客挑选。另外，为了方便顾客，在20世纪30年代，雷允上就设计了邮寄业务、电话订货、接方送药等服务项目。
图22 六神丸广告
图23 雷允上发票
雷允上药店具有很强的商标意识，民国十七年，雷允上诵芬堂依法收执“九芝图”商标注册证书，“九芝图”商标成为我国最早的注册商标之一（图23）。由于雷允上的六神丸、痧药蟾酥丸、诸葛行军散等药效好，20世纪20～30年代，曾有日本商人及日本领事曾多次对雷允上威逼利诱，企图获得雷允上六神丸的秘方，但均遭拒绝。六神丸引来不少海内外商家的眼红甚至仿冒。有些国外的假冒商家居然将雷允上传人的照片用作商标，用在假冒的所谓“六神丸”上。为了杜绝假冒产品，雷允上药店一方面长期、持续地通过各种方式刊登防止假冒声明，提醒消费者认清品牌（图24）；另一方面不断改进产品的包装和仿单，让假冒的难度和成本增加。特别值得一提的是六神丸包装瓶的防伪设计：一般的瓶盖都是逆时针方向旋开，而六神丸包装瓶的防伪设计却相反，逆时针方向反而越旋越紧。(https://www.daowen.com)
此外，雷允上还非常注重名人的广告效应，如民国时期蒋介石、张学良、于右任等政要名流服用了雷允上中成药之后，因感药效卓著，都专门为雷允上题词赠匾，盛赞有加。雷允上药铺将这些名人政要的题词牌匾统统高悬店堂中，无疑成为了引人注目的活广告（图25、图26、图27）。
图24 雷允上声明假冒
图25 民国二十二年二月蒋介石为雷允上题词
图26 张学良为雷允上题词
图27 于右任为雷允上题词