六、陆士谔
陆士谔（1878—1944），名守先，字云翔，号士谔，亦号云间龙、沁梅子等。江苏青浦（今属上海）人。早年跟随名医唐纯斋学医，后在沪行医，被誉为“沪上十大名医”之一。陆士谔一边行医一边写小说，一生创作了百余部小说，是近代少有的医文俱佳的名医。
陆士谔在上海的行医之路最初是借由广告打开的。虽然后来成名后身居名医之列，但陆士谔初到上海时，无依无靠，在沪上毫无声名，自然也乏病人问津，悬壶多时，也无病家请诊。后来受到知名作家孙玉声的指点，孙玉声劝他要想有生意，一定要先在报上刊登广告宣传，广告费花了一定有收获。陆士谔听信此言，便在报上连续刊登了三天广告，由于囊中羞涩，广告刊登在最便宜的分类广告栏中。
广告登出后过了几天，诊所却依然没有生意，陆士谔不由倍感灰心丧气。
这事让认识世界书局的沈知方知道了，告诫他：登广告不登则已，要登非登第一版直行不可。由于第一版直行价格比分类栏目费用贵好几倍。沈知方为人热忱，知道陆士谔负担不起报纸头版直行的费用，就让陆士谔把广告稿交给他，替他去报社刊登了直行广告。
结果直行广告刊登的当天下午，真的有病人看到广告找上门来。一个广东富商男子请他出诊，如例付了出诊费，说是其家属患有疾病，曾请若干中西医看诊，均束手无策，请他前去诊断。陆诊断之后，觉得这种病非下一帖较猛烈的药剂不可。药如果对症可以立起沉疴，如果开错会有生命危险。但顾不得许多，硬着头皮，写了一个药方，因为药头用得比较重，他心里也有点担忧。
回到诊所后，正在用餐时，学徒来报，病人家属又来找他，神色如常。他这才放下心，饭后又去病家看诊，发觉患者下了一些血，但属于正常的反应。到了第二天，病人家属又来了，看到他就长揖道谢，云病人不但血止，而且神智已清。就这样，经过一番后续诊疗，病人最终痊愈。广东富商感激不尽，欲以重金酬谢。陆士谔当场表示，不要重金酬谢，只要为我进行宣传便可。于是富商除了在亲友同乡间宣传介绍之外，还在影响最大的《申报》上连续一个月刊登致谢广告。
有趣的是，患者在刊登感谢广告时，之前曾为其妻诊病的虹口某医生大为不满，因为宣传陆士谔，当然也无形中就贬低了他的声望，要求停止刊登广告。陆士谔对此置之不理。那名医甚至准备上诉法庭，但最终不了了之。(https://www.daowen.com)
由此，陆士谔医名大振，诊务蒸蒸日上，一派门庭若市的景象。不久他就迁至居汕头路新居挂牌行医，每天上午10点至下午2点，日诊100号，挂号费4块大洋，门诊结束后还要出诊。
或许是因为陆士谔写小说的缘故，与媒体打交道颇多，深谙媒体传播的巨大力量。他长期在《金刚钻报》刊登诊例，撰写文章。如自1925年1月3日起，《金刚钻》报长期刊登了陆士谔的诊例，如当日的诊例：
科目：伤寒，温热，疟疾，妇科胎前产后，调经种子各杂病。
诊金：门诊二元，出诊英租界六元，远则递加，拔号加倍，号金加一，通函论诊四元。
时间：上午十时至下午三时门诊，午后三时出诊。
寓址：英租界四马路昼锦里口老紫阳观隔壁上海图书馆。
此外，陆士谔又在报刊上开辟了“诊余随笔”“管见录”“寒窗医话”“论病”等专门栏目，谈医论药，文笔生动有趣。《金刚钻》报编辑施济群曾在报道中称赞陆士谔先生所撰“诊余随笔，颇得读者欢迎”。这样的文字不断刊载，自然也在一定程度上宣传了陆士谔的医术，无形中提高了其行医的声望。