医药广告与爱国情怀

广告是商业社会的产物，具有商品的属性，除了经济价值之外，它还具有一定的社会价值，同样可以传递相应的价值观，体现出一定的价值取向。众所周知，自18世纪中叶以来，列强的侵略步步深入，曾经的泱泱大国不仅遭受深重的灾难和耻辱，而且面临着亡国灭种的危险，这一方面让中国人倍感屈辱，同时也不断激发了中国民众的民族意识与爱国主义情怀，形成了中华民族反侵略反压迫的爱国主义思想潮流。在这个潮流中，历来被认为是“唯利是图”的商人阶层也表现出应有的爱国热情。他们在从事工商业经营之时，利用给产品做广告和给产品命名的机会，在方寸之内表达他们“抵制洋货，振兴国货”和抵抗侵略振兴中华的心愿，这些在近代的广告中都有真切的展现。

作为广告的重要组成部分，近代的医药广告不仅仅是促销医药产品的工具，而且也是真实、生动反映近代社会价值取向与时代风貌的载体，特别是爱国主义情怀更是在其中展露无遗。而各种媒体工具则成为商家传递“爱国主义”的战场，各路商家纷纷使出浑身解数将自家广告文案与爱国语言紧密结合起来。民众的身体健康不再是个人的事情，而是与民族、国家的前途联系起来；服用国产药物，购买国货成为国民天职，成为爱国的表现。医药广告在这一时期的发展显然受到了国货运动的很大影响，不但国货广告数量极具增多，而且在广告宣传策略上，“国货”“爱国”等主题日趋成为常态和利器。