提高国家及地区文化软实力，展示国家及地方美好形象的需要

文化不仅是展示一个国家形象和内涵的载体，它作为一种产业，也会带来强大的经济效益。文化作为一个国家的软实力，越来越成为国际竞争的核心。越来越多的国家把提升文化软实力确立为国家战略，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调中华优秀的传统文化是“中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”。文化软实力正越来越成为中国综合实力的核心组成部分，在这一背景下，中国的传统戏曲文化艺术走出国门，肩负着超越艺术审美的意义与责任。因为其所具有的“传统”的标志，成为传统文化的符号象征之一，肩负起国家文化软实力的凝聚性体现的重任。传统的东西、民族性的东西，是一个国家形象的基础部分。浙江小百花等越剧团蜚声海内外，越剧作为浙江的精神产品，是地方最具代表性的文化品牌和最具标志性的文化形象之一，在加强对外交流、展现省市文化形象、打造省市艺术名片等方面，发挥了不可估量的积极作用。越剧作为中国五大传统戏曲第二大剧种，相比其他剧种如京剧、昆曲等而言，在海外的知名度和影响力还有待提高，在跨文化传播方面还显得较为滞后。越剧作为浙江的一个代表性地方剧种，是展示浙江地方特色、宣传浙江地方历史文化传统的一种重要文化资源。克服语言文化差异，做好越剧的外宣翻译等跨文化传播工作，提炼越剧里的传统文化精髓做出“新表述”，对外讲好“越剧故事”、传播好“越剧声音”，对于促进越剧的跨文化传播，提高地区文化软实力，展示美好地方文化形象，具有很强的理论和实践意义。