强化台网互动，有效扩展产业链

伴随着大批制作精良、效益可观的网络剧的出现，视频网站对电视剧产业的影响力也愈发强大，台网互动成为产业和政策新的发力点。2015年7月，搜狐视频参与制作并播出的《他来了，请闭眼》反向输出到东方卫视，成为首个网络剧输出电视台的成功案例。《花千骨》在爱奇艺播出点击量一路飙升，成为爆款作品后，同样输出至卫视频道，并收获了可观的收视率。近年来，台网合作的优质案例不断增多，为台网关系的管理积累了较多实战经验，也为相关管理部门制定台网互动规则提供了可参照性强的合作范式。

首先，政策部门应支持新兴商业模式，促使电视剧的盈利渠道更加多元。视频网站为摸索适合自身的经济模式，在市场中经历了长时间的高风险试错阶段，目前形成了自制原创剧集发行首播、付费会员制度、提前点播等多盈利模式。但这些模式需要政策的明文保护，以保障民营传媒企业的相关权益。比如政策应该重视优质原创内容的版权保护，促进付费会员商业模式全面发展。根据爱奇艺财报，截至2019年12月31日，爱奇艺会员规模达到1.07亿，2019年爱奇艺全年净增订阅会员1 950万，订阅会员规模同比增长22%。值得注意的是，爱奇艺早在2018年的财报中便已经重点指出，2018年，爱奇艺的会员收入首次超过传统的广告收入，付费会员制度已经成为爱奇艺等视频网站的重要支撑。

其次，优秀电视人的自由流动是电视产业发展的良性因素，也是打破行业发展壁垒的活性条件，因此要在政策上引导电视台和新媒体人才的自由流动，激发整个电视产业的活力。近年来，随着媒体环境的改变尤其是互联网产品的崛起，传统电视创作者受到越来越多的束缚，节目的选题、策划、制作、审核受到层层制约，怀揣梦想的电视人缺乏最初的生机和活力。2015年，浙江卫视总监夏陈安离职；同年，央视著名主持人张泉灵、李小萌、赵普纷纷离开央视投奔新媒体；2012年，马东从央视离职并在次年加入网络视频平台爱奇艺，担任首席内容运营官。2015年7月，马东卸任爱奇艺首席内容运营官，并在同年9月创业成立了米未传媒，致力于互联网内容的生产、开发和衍生。这些传统媒体培养出的电视精英们出走传统媒体，为新兴的网络媒体带去资源和经验，优化了电视剧行业资源的配置，对于打破旧有电视行业体制，加速新体制成形，具有很重要的现实意义。

再次，传统的线性传播时代封闭的内容交易方式已经不能适应当前市场发展的需要，新的传播交易秩序需要重新确立，这也需要政策的保驾护航。在内容生产、传输方式、受众需求都日益多元且开放的大环境下，构建更加公开、透明的内容交易体系与平台来推动精品内容的价值化和货币化就成为市场不断健康发展的前提。在此背景下，利用已有的技术与市场基础，结合当前互联网和媒体高新科技发展的特点，搭建一个第三方电视剧版权交易平台，创造数字时代全媒体版权交易的新模式，广泛吸引国内外电视台、有线网、网络视频公司、制片方等各方力量，让利用交易平台进行电视剧版权交易成为可能。因此，政府有必要建立起反映业界发展需求的信息发布平台、版权交易平台、金融支持平台、公共服务平台等多功能全覆盖的服务领域。另外，政策制定还要充分重视新技术的多种样态，促进传统电视台播出的电视剧与网络剧取长补短，共谋发展。与传统电视剧相比，网络剧有着更强的灵活性，这种灵活性不仅表现在移动和跨屏观看的方式变化上，还体现在强大的技术功能支持下的网络剧互动。如爱奇艺提供的只看某人、倍速观看、VR观看、VIP杜比音效等多种模式，不仅提升了电视剧作品的视听效果，而且为用户提供了可主动选择的丰富体验。

最后，政策制定要充分利用新媒体的即时互动性，建立起高效的沟通渠道。比如政府可以建立一些专门的电视剧行业网上沟通平台，允许多方交流和互动，并从中筛选出有用的信息，补充到电视剧政策中去，使得电视剧政策做到有据可依与反应及时。由此，观众不仅能够参与到电视剧的虚拟场景中，体验不同的人生况味，而且能在现实中找到自己的情感归属和身份认同。归根结底，电视剧是一种可以重复消费的精神产品，除了电视剧传达给观众的喜怒哀乐之外，观众什么也不能带走。而这种基于参与和互动模式之上的，提供精神养分的电视剧作品，在培养新的观众收看习惯的同时，增强了用户的黏性，大量累积用户后，平台的品牌效应也就建立起来了。品牌的辐射效果又会促使视频平台延伸电视剧的产业链，最终在整合中完善产业环节，实现整个产业良性发展的同时，实现产业的升级换代。