电视媒体特征对广告效应的结构模型分析

因此，电视媒体特征因子对“电视媒体广告效应”的整体效应，“广告印象”(.66)＞“公信力”(.47)＞“吸引力”(.24)＞“冲击力”(.20)。

理论教育 2023-06-08

广告文案的重要性及使用口号情况分析

口号是平面广告仅次于标题的文案部分，分析结果显示，未使用口号的广告占53.3%，使用1～10个字口号的广告占42.5%，使用11～20个字口号的广告仅占4.1%。分析结果(图12)显示，在所有彩电广告中，大多数广告都以彩电功能为主诉求，其次是促销或展销，以其他方面信息为主诉求的广告，比例均低于10%。图131990—2004年彩电功能诉求点分布本研究还分析了价格提示在彩电广告中的状况，研究结果表明，出现价格提示的彩电广告非常少，只占4.5%。

理论教育 2023-06-08

来源国效应对消费者评价的影响研究

Hong和Toner等对发达国家消费者的研究还发现，发达国家的品牌的产品，得到的消费者评价高于新兴发达国家或发展中国家的品牌。改革开放以来，在国内市场广泛的产品领域中，国外品牌似乎占有先天优势，它们进入中国市场后，步步进逼，逐渐将国内品牌边缘化，甚至挤出市场。法国的葡萄酒产业历史悠久，所以消费者认为法国酒的质量高于日本酒。本研究试图探讨的就是这么一个小小的问题，对国内消费者来说，来源国效应是否存在?

理论教育 2023-06-08

情绪唤起度对广告效果的影响

有52个研究针对102个情绪唤起度与广告效果之间的关系进行了研究。7项探讨唤起度与广告注意关系的研究中，除一项无影响、一项为负面影响外，大部分研究都显示唤起度对广告的注意是正面的影响。唤起度对品牌态度影响的研究，2/3的结论是无影响，而有影响的结论中，正相关为主。唤起度对购买意图的影响很显著，主要是正相关。

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诺基亚手机品牌忠诚度的影响因素

在分析诺基亚品牌忠诚的影响因素之前，本研究采用与分析“影响飘柔品牌忠诚的因素”同样的统计步骤，先进行因子分析，而后进行回归分析。对诺基亚20个可能的影响因素进行因子分析发现，这些因素可以抽取出8个因子，8个因子的累计方差贡献率为66.96%。这些结果表明，“使用者因子”和“性能因子”可以在一定程度上影响诺基亚的行为忠诚，但是影响力有限。

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不同信息来源与参考点：被试内被试间混和设计

本研究采用2×22的被试内被试间混和设计，第一个因素是不同信息参考点，包括两个水平，即新闻信息“科学家预言，南极臭氧层漏洞未来30年不会有大的变化”和商业信息“伊卡达木地板经特殊处理，没有气味，不怕潮湿”；第二个因素指信息来源，包括22个水平，分别从电视、报纸、杂志、广播、网络、新媒体、人际渠道7个传播渠道中选取。

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平衡理论与调和理论简介

Dean的研究证实，企业赞助受欢迎的事件，这会导致消费者更积极地感知企业的社区关系。Osgood和Tannenbaum发展了平衡理论，提出调和理论。与平衡理论不同，调和理论假设：不一致的出现可能促使三角关系中另外两个因素的改变。比如，消费者可能通过赋予之前不喜欢的实体更多的喜爱或把之前非常喜欢的实体降低一个档次，来解决某个非常喜欢的实体赞助某个非常不喜欢的实体间的不一致。

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国别和产品类型对企业形象的影响

在来源国主效应显著的基础上，本研究进一步分析产品科技含量高中低条件下，国内外品牌的企业形象差异情况，结果见图1、图2、图3。图3结果显示，在低科技含量产品类别上，国外品牌的企业形象均显著优于国内品牌，只有员工素质除外。企业形象部分的来源国效应显著，而产品类别未表现出显著影响，因此研究结果未支持假设2a，企业形象的来源国效应不受产品类别因素的制约。

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创意：不规范广告语背后的根源

广告中使用不规范广告语，是广告讲究创意的表现之一。不规范广告语的变化趋势反映的是广告界对广告创意的重视程度。在“创意”盛行的氛围中，由于广告界的不成熟，抄袭之风甚盛，于是不规范广告语的运用在1994年迎来高峰期。我们认为，产品类别不是影响不规范广告语的因素，时代对广告创意的要求才是影响不规范广告语的重要因素。综合以上分析可以发现，正是追求创意导致不规范广告语的出现以及不断增多。

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15年来进口彩电品牌称霸，日本品牌遥遥领先

纵观15年的彩电广告，进口品牌所占比重大，日本的彩电品牌更是名列前茅。重视功能诉求，与产品在消费者心目中的重要性有关。尽管近几年来，房地产、汽车逐渐替代彩电等家电成为消费者心目中的“大件”，应该说，在过去相当长的一段时间，彩电一直是普通消费者家中最昂贵的耐用消费品，因此，以功能为主进行理性诉求是合情合理的，也是必然的。

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如何测量品牌形象效果？

本研究以贝尔的品牌形象模型为主要依据建立品牌形象测量指标，贝尔模型中品牌形象通过三个次一级的形象来描述：即企业形象、使用者形象、产品或服务本身的形象。在产品/服务形象测量指标的选择上，贝尔模型所设计的形象因素很多，本研究选择研究中各品牌都具备的以下几个因素：产品质量、价格、更新速度、细节、技术含量、种类、造型外观设计，剔除有些品牌不具备的因素。

理论教育 2023-06-08

品牌忠诚：从行为和态度角度的测量与影响因素

Chaudhuri和Holbrook进一步研究发现，行为忠诚导致更大的市场份额，态度忠诚导致更高的相对价格。Aslop在针对25种产品的研究中发现，近25%的60岁以上被调查者对10种以上的产品有很强的品牌忠诚，年龄在8～29岁的被调查者中这一数字仅为9%。该研究还发现，收入高的人对品牌更加忠诚。综上研究可见，品牌忠诚有多种作用，品牌忠诚主要分别从行为忠诚或态度忠诚角度来测量，品牌忠诚受多种因素的影响。

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文献综述和研究假设的提出

Gantz的研究表明认知参照会影响受访者对媒介公信力的评估。本研究将对这一结果进行验证和比较。本研究将对这一方面进行探讨，故提出假设4a和假设4b。新媒体因媒介类型不同，对其公信力的评价也可能不同，故提出假设6。信息传播包含人际传播，而在人际传播中，传播者与被传播者之间的情感关系也是影响信息可信性的因素，对此本研究拟将加以考察，故有假设7。

理论教育 2023-06-08

情绪效价对广告效果的影响分析

26%的研究对情绪效价与广告效果的关系进行探讨。15篇文献研究效价对广告态度的影响，其中8篇结论是二者呈现正相关关系，说明效价对广告态度影响比较正面。可见，效价对品牌态度及购买意愿倾向于正面的影响。动机论认为人们更倾向于改变不愉悦的状态，中枢加工非常适合改变情绪，正面情绪下的人们更倾向于通过边缘线索来加工说服性的信息。用于解释效价对广告态度影响的理论主要有四种。

理论教育 2023-06-08

短信广告因子对总体态度的回归分析

表8回归模型概要表9进入回归方程的因子表9显示，影响用户对短信广告重要性态度评价的因子是信息传递、传播情境和广告诉求。同时根据表14中的决定系数，自变量能够解释因变量的32.9%，也即最终进入回归方程的影响因子对因变量有一定程度的影响。

理论教育 2023-06-08

赞助效果的影响因素及理论探析

已有的研究结果表明，赞助效果受多种因素影响，这些因素包括消费者、赞助商，还有赞助事件本身。赞助 赞助商 赞助效果近几年来，作为营销活动的赞助发展非常迅猛，逐渐成为体育、艺术、社会活动的重要资金来源，许多重要体育赛事或艺术活动依赖赞助才得以存在。证明赞助的商业影响是使赞助作为营销手段合法化的最佳途径，因此关于赞助效果的研究得到学者们的普遍关注。

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