《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》简介
《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》这本书是由刘仕杰创作的,《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》共有139章节
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序言
20世纪90年代中后期，伴随着史玉柱先生创造的“脑白金”神话，“软文”一词悄然进入中国的营销词典。从最初的付费文字广告，到如今形式各异、内容多样的软性文章，软文...
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第一章 软文的“软”是“润物细无声”
软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。软文的“软”是“春风化雨，以情动人”，是“循...
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1.广告放下身段，文案换上新颜
软文，其实就是另一种形式的广告或者文案，但它不是赤裸裸地宣传、推销产品，而是用委婉含蓄的方式去表达。软文实际上就是让“广告放下身段，文案换上新颜”；内行人看了一...
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1.1 软文之“软”
“软”是软文最大的亮点，软文之“软”讲的就是它可以将宣传内容与产品内容完美结合，将营销目的与文字意境有效融合，让消费者在津津有味的阅读中了解相关的产品和信息，从...
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1.2 软文的力量
无论是软文还是硬广告，所追求的大都是“广泛的关注、实际的购买，以及良好的口碑”。在新媒体盛行的时代背景下，软文的独特之处在于利用其“软”特点，发挥其“软”实力，...
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1.3 软文的核心
软文，其实就是用文字，或者文字与图片等要素相结合的形式做推广和营销，如何写出好的文字，让消费者愿意读下去，并实现“润物细无声”的传播效果，是软文的核心。说起软文...
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1.4 软文写作的四大特点
众所周知，“软”是软文最突出的特点。除此之外，软文在具体的写作方面，还有以下四大特点。 1.4.1真实性 对于软文来说，新颖是非常重要的，但过分的标新立异、夸大...
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2.什么样的软文能够引爆市场
在互联网时代，特别是移动互联网时代，五花八门的软文层出不穷，让人眼花缭乱、目不暇接，那么，什么样的软文才能真正引爆市场呢？光是“广告放下身段，文案换上新颜”是不...
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2.1 你想要的绝不是一般的软文
当今时代是信息爆炸的时代，更是软文营销的时代，铺天盖地的软文广告扑面而来。如果你写的软文平淡无奇，自然也就会沉入“软文的海洋”中，无影无踪、寂静无声。因此，你想...
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2.2 和“花架子”说再见，要的就是干货
形式优美、辞藻华丽的软文，总能给人带来耳目一新的阅读体验；但若是一篇软文只有优美的形式、华丽的辞藻，那就是“花架子”，毫无价值。软文写作的实质是将广告的内容隐性...
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2.3 软文需要绵里藏针，以柔克刚
软文要“软”，要达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。但软文的“软”绝不仅仅是软绵绵的宣传和殷切切的讲述，有时还需绵里藏针，以柔克刚。 2.3.1绵里藏针是...
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3.软文也要与时俱进
人类社会中，每一秒都有各种事件发生，不论是关乎民生的国家政事，还是夺人眼球的奇闻轶事，爆炸性消息无时无刻不在抢夺人们的注意。报纸杂志作为20世纪最通行消息的传递...
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3.1 报纸杂志，传统纸媒的新出路
《韩非子·五蠹》中说：“不期修古，不法常可。世异则事异，事异则备变。”这句话，用在软文的写作上也十分得当。软文的写作就像在波涛滚滚的江面行舟，要努力跟上时代的潮...
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3.2 微博、微信，“微”时代的新平台
《后汉书·襄楷传》云“物微志信”，其意在表达人身份不高而内心诚实，从中我们可以类推微博、微信这样的公共平台的价值角度。在智能手机大行其道的今天，微博、微信是我们...
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3.3 网店社区，电商营销的新方式
一手缔造淘宝的马云，是当代中国的财富神话。电商作为互联网兴起后十几年间日渐壮大的新兴商人群体，它的崛起给传统零售行业带来了前所未有的冲击。伴随着电商们制造的各种...
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第二章 做一个负责任的“标题党”
“我们都是标题党，每一个标题就是一个陷阱；我们都是点击手，哪怕你眼球不转悠。在深深的频道里，到处有同志们的主ID；在密密的博客上，有我们无数的好兄弟……”毫无疑...
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1.不能吸引受众的标题不是好标题
奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言：“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间。”标题的...
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1.1噱头要足，引人注目
在“自媒体之风”吹遍社会各个角落的今天，人们越来越习惯于快餐化的消费。因此，一个有吸引力的软文标题，必然需要一定的噱头，营造出引人注目的效果。所谓噱头，主要指以...
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1.2 瞄准受众，明确卖点
软文是写给谁看的呢？是潜在的消费者，是产品的特定受众。软文写作的目的是什么呢？是宣传产品，是带来有效流量与购买。如果软文标题不能瞄准受众、明确卖点，即使噱头再足...
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1.3 简明扼要，主题突出
标题是软文内容的概括，是文章的主题。它与受众发生“化学作用”的时间非常短，往往只有数秒钟。在软文营销界有这样一句话：“不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住...
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1.4 巧用符号，刺激视觉
在快节奏的网络生活中，人们往往追求刺激而又醒目的视觉效果。如果你的软文标题能够刺激受众的视觉，自然也能吸引受众。在视觉营销里，巧妙的符号，总能勾起人们的视觉欲望...
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2.软文标题的常见“套路”
俗话说“万事开头难”，很多朋友为了撰写一个引人注目的标题，绞尽脑汁，冥思苦想仍然不得其法。实际上，软文标题有许多常见的“套路”，其写作亦是有法可依、有迹可循的。...
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2.1新闻式标题
新闻式标题是指借鉴新闻手法来撰写软文标题，它一般会直截了当地告诉受众新近发生的某些事实，也可以用来介绍生产企业的新产品或者是新措施，其目的在于引起受众关注而继续...
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2.2 爆炸式标题
爆炸式标题就是能在极短时间内释放出大量能量，一下子聚合受众注意力的软文标题。具体来说，爆炸式标题往往不走寻常路，也不符合常规，但却会带来意想不到的爆“效”，瞬间...
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2.3 悬念式标题
悬念式标题是指用令人感兴趣而又一时难以做出答复的话语，吸引人们继续阅读正文的软文标题。这样的软文标题就好似相声中的“抖包袱”，把最关键的、最吸引人的一点最先说出...
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2.4 分享式标题
分享式标题是指利用分享性的语句来向受众述说感受、经验，并且引得受众注意的标题。俗话说“予人玫瑰，手有余香”，分享式标题总给人一种真诚感、亲切感，虽没有过多的“花...
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2.5 号召式标题
号召式标题是指用鼓动性的词语、语句，号召人们迅速作出购买决定的软文标题。这类标题多用于鼓吹时尚流行的，或即时性的广告，其文字言简意赅，易记易读，比一般的软文标题...
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3.如何把标题撰写得让人惊艳
标题是软文的脸面，一定要足够惊艳，才能“捕获”更多的人，才会吸引人去深度阅读其灵魂。那么，如何才能把标题撰写得让人惊艳呢？光有“套路”，似乎稍嫌单薄，还要多一点...
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3.1引入热点时事设计标题
在互联网时代，“热点时事”的关注度与传播度已无法用文字道尽。标题是软文的“脸面”，引入热点时事设计标题，不仅能让软文瞬间“捕获”大量关注，还能“惊艳”众人，我们...
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3.2 根据消费需求设计标题
消费需求，是指消费者对产品、服务的需求和欲望。我们撰写软文，就是要在潜移默化中点燃消费者的需求和欲望。标题是软文的“门面”，根据消费需求设计“门面”，自然能将其...