后记

软文是生命力最强的一种广告形式，笔者长期从事软文营销工作，与软文一道随着时代的潮流或沉或浮。如今，随着自媒体的兴起以及互联网的移动化趋势，时代为软文营销注入了新的活力，同时也对软文的创作与营销提出了更高的要求。

首先，软文创作与营销应该成为一个有机的整体。简单来说，软文营销应该将市场背景分析、软文话题策划、软文媒体策划、软文具体创作、软文发布以及软文效果评估完整地统一起来。一方面，软文创作者应该根据企业的营销目的、特点等，进行软文的具体创作；另一方面，企业应该将软文的创作目标纳入整体的营销方案之中，真正发挥软文“润物细无声”的营销价值，让受众在不知不觉中接受企业的产品。

其次，软文创作者还应根据不同的时代特点、不同的行业、不同的媒体形式、不同的受众群体，打造不同类型与风格的软文，以最精妙的标题、关键词、开头、内容、创意和图文安排来实现软文最大的营销价值。更为重要的是，软文创作者应该借着自媒体时代吹来的“东风”，学会选择“天时地利人和”的推送时机，完美打出一套“组合拳”，以此来形成“克敌于无形”的营销效果。

最后，软文创作者应学会打造高质量的软文内容。在如今这个信息“大爆炸”的时代，软文内容的质量直接决定了软文的推送量、阅读量以及最后产生的营销效果。高质量的软文不仅能直接打动受众，还能说服受众，带来有效流量和实际购买。那么，什么才是高质量的软文内容？简而言之就是受众感兴趣的内容、具有可读性的内容。

笔者写下这本书，最终目的就是和大家分享自己多年来从事软文营销工作的经验、心法与所得。本书涉及诸多真实案例，其中既有业界的“经典之作”，又不乏业界新人的最新作品。收集、整理这些案例实属不易，而此书的完成亦屡经“磨难”，如果各位读者能从中得到一点启示，那便是本书撰写的最大意义了。笔者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

刘仕杰

2017年10月于甘肃兰州