序言

20世纪90年代中后期，伴随着史玉柱先生创造的“脑白金”神话，“软文”一词悄然进入中国的营销词典。从最初的付费文字广告，到如今形式各异、内容多样的软性文章，软文自进入中国市场，便显示出其强大的生命力，虽面临无数风雨，但时至今日依然势不可当。

1999—2003年是中国的第一个软文营销高潮，这种能够进行“自我伪装”的广告形式迅速成为许多企业的营销利器，它以较低的成本为多个产品创造了惊人的市场奇迹，如脑白金、清华清茶、木竭胶囊等。然而时过境迁，随着互联网技术的快速发展、消费者鉴别能力的逐渐增强，越来越多的消费者对软文产生了较强的免疫力，软文逐渐成为“过时、落伍广告”的象征，有人甚至认为软文营销应该是web1.0的产物，软文营销的时代已经结束。

这显然是因噎废食，虽然我们不得不承认随着网络的快速发展，暴增的信息量的确让数以千计，甚至万计的软文沉入信息的“海洋”，杳无音信。在很长一段时间内，软文的某些功能也的确在逐渐丧失。但随着移动互联网大潮的高涨，经济发展方式的转变，“微博、微信”“微商、电商”的兴起，近几年软文已重新回到营销市场的高地。

如今，软文正在践行着一条新的发展之路，同时也显示出了新的生命力、创造着新的市场奇迹，如加多宝、华为、美宝莲、七堂酒水……如今的软文被广泛应用于医疗、房地产、服装、美容、食品、数码、旅游、汽车、教育、游戏等多个行业。众多微博、微信大V高手都凭借软文成为各个企业的宠儿，如段子手天才小熊猫，情怀派咪蒙、严复初……越来越多的企业、个人都渴望成为软文营销高手。

正是为了满足这样的需要，本书应运而生。笔者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，对软文写作和营销进行全面系统的介绍与分析，本书可谓软文营销高手的“必备宝典”。本书体系完整、逻辑严密，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到软文与自媒体的结合，详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。本书虽是一本实战性的指导书籍，但不是简单的条条框框，也不是枯燥的鸿篇大论，其遣词造句毫无“高高在上”之感，精妙的比喻、恰到好处的引用、丰富的事例、经典的案例，皆在无形中拉近了与读者的距离，颇有意趣。本书详细分析了大量软文案例，并配以广告大师以及一线营销人员的独到见解，使读者能够轻松掌握更加专业的软文撰写方法和营销技巧。

“人生在勤，不索何获”，软文这座“山峰”非一朝一夕就可抵达，须脚踏实地、一步一个脚印地前行。“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土；千里之行，始于足下”，要想成为软文营销高手，首先要做的便是夯实基础、从细微处着手。奇思妙想固然可贵，但若只是“灵光乍现”，最终也只能一无所获。编写《软文营销——10万+文案创意人的实战心法》一书，就是希望众多对软文营销有需要、有兴趣的读者能在阅读本书的过程中，充分领略从山脚一步一步攀登“软文之山”的秘诀与成就感！