第九章 完美营销必须要打“组合拳”

肯定有人劝过你少看软文，说那就是广告，但也有人乐此不疲，因为它妙趣横生，让人拍案叫绝。优秀的软文营销是个长期而艰巨的过程，这不仅需要把内容本身做好，满足日益挑剔的受众需求，更得从传播角度，插入有趣的图片，加入生动的视频资料，结合实时的新闻热点，涵盖夺人眼球的娱乐新闻，从而有效地影响更多人思考问题的角度。谁也不想自己做的内容被无视，或者在错误的时间，被错误的人读到甚至嫌弃，因为这将是软文创作者的不幸和所有为之付出汗水的人的悲哀。

人们会不自觉地关掉弹窗广告，会想跳过视频前几十秒的广告，会天然地躲避街边发传单的小哥。因为这都是硬广告，普通人都不爱看。既然他们不喜欢硬广告，体贴点的品牌自然“化硬为软”，软文应运而生。同时，随着品牌传播结构的调整，软文的地位正在提高：从量变到质变，内容越写越好看，从早期单纯的配菜到成为一次传播战役的核心，直接对品牌黏性、转化销量、引导下载负责，完美的营销模式也重拳出击，步步贴合广大消费者的需求。从图片与文案的有趣配合，到图文与视频的巧妙融合，再到新闻热点、娱乐新闻渐渐汇于文案，“组合拳”下的营销也越发走向更高的境界。