1.1 小小关键词，蕴含大魔法
《中庸》曾有言称：“致广大而尽精微。”意为使自己的知识既进入宽广博大的境界，又深入到精微细妙之处。在精微之处下功夫，软文的写作才能收获到意料之外，而又在情理之中的果实。因此，对软文而言，关键词虽小，却是我们在创作、营销过程中不可忽视的一个重要前提。
1.1.1关键词是什么？
相信对大部分软文的推广者和搜索引擎的用户来说，关键词并不陌生。那么到底什么是关键词呢？关键词即keyword，最初是图书馆学中的词汇，是指单个媒体在使用搜索引擎时，所用到的词汇；而后来随着互联网络、新媒体等大规模的发展，关键词成了网络搜索引擎的最佳拍档。通过搜索引擎查找相关信息的用语，可以是一个字，也可以是一个词、一句话、一个英文字母、一个数字，甚至是一个符号，等等。通过搜索引擎的关键词搜索，阅读者、访问者可以更好地了解所需信息，做到精准定位、合理利用、有效转化。
而对于软文的撰写者和软文的营销者来说，关键词的选择就是软文整体的精髓。一旦软文失去了关键词，那就不是软文，而是一篇没有任何意义的废文；就好像广告投放一样，只有在最热门时段投放的广告才能收到最好的宣传效果，关键词就是“热门”中的“热门”。
1.1.2关键词的魔力
关键词就是一条捷径，它一方面连接着新媒体公司、产品推广企业等，另一方面又连接着广大的消费者。据权威数据统计，50%的网民在上网浏览信息、搜索咨询时，一般都会采用关键词检索的方式；而这对于公司软文营销来说，有不可忽视的启发意义。
关键词如同一张名片，是营销中沟通和传播的形象大使，它在某种程度上已然成了企业或者个人的代言物；通过关键词这张名片的自我展示和业务推广的双重功效，软文的宣传效果得到了极大的扩散，既能有效树立宣传者的形象，又能提升整体的品位和知名度，犹如鱼和熊掌，真正做到两者兼得。
关键词如同一面旗帜，它为软文的创作和营销指引着方向。现代社会是一个高速发展的社会，每个人都致力于追求高效率的生活，企业和消费者也不例外。企业希望通过软文的营销达到一种低投入、高回报的状态；而消费者也希冀在时间、精力投入较少的情况下，高效地找到自己心仪的产品。这时，关键词作为一面旗帜，就在这个高效社会彰显其巨大的魔力；拿下“关键词”的战役，就几乎获得了这场“没有硝烟的战争”的最终胜利。
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Keyword，简简单单一个关键词，却蕴含着巨大的能量。软文的开始，取决于关键词的提及；软文的结束，取决于关键词的终止；软文的写作与宣传，取决于关键词的选择；软文的搜索，更取决于关键词的安排。“举一纲而万目张，解一卷而众篇明”，关键词就是带动软文其他环节的“纲”。
名人名言
大卫·奥格威
广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛者中产生。