3.5 H5海报设计
网络技术日新月异，各种新媒体平台层出不穷，让品牌有着大把的机会进行酷炫的产品展示。H5凭借着其简单、快捷、灵活、酷炫的特点获得大量用户的认可，当仁不让地成为移动端广告的热门应用。而它也迎来了新的发展，刷新了移动营销的热度。
3.5.1H5是什么
H5，其实是“Html5”网页形式的缩写，本质上与我们平时在电脑端看到的网页相同，是Html格式的高级版。一份H5海报一般包括文字、图片、声音、视频、链接等多种元素，拥有多种用户使用场景。H5海报制作以帮助企业展开宣传活动，介绍产品信息及具体的营销内容为主要目的。
我们平时在手机里看到的声画结合的“邀请函”“轻型小游戏”等，都属于H5网页。相较于常规的微信广告，它更加兼容音乐、视频以及动画元素，故而，H5形式的广告，其呈现方式多元化，堪称豪华版的移动端广告。
3.5.2H5海报的优势
相较于普通的客户端广告形式，H5海报的确是更加先进的广告载体，它将文字、图片、声音以及动画效果精巧地结合起来，能够充分地表达企业产品的创意理念。且H5广告中逐页滑动、点击、翻阅的顺畅感，结合随时返回和点评的设置，相当于从视觉、听觉、触觉多方面调动了受众的阅读兴趣和观赏兴趣，与受众产生深层次的互动，这是一般的视频广告做不到的。
另外，H5广告可以在手机或者平板电脑中直接观看，用户可以随时随地打开，而不需要专门下载。用户随即点开进行观看，随时随地可以转发和分享，这也是其他广告形式无法相比的。
3.5.3H5海报设计的软件
进行H5海报设计，首先需要知道制作H5海报的软件。在苹果AppStore以及安卓商店都提供了大量H5免费制作的软件，包括“初页”“易企秀“MAKA”等，我们可以将这些软件下载到手机里，按照软件提示，选择个性化的模板，输入想要表达的文案与图片，即可创造出精美的H5海报。下面我们以“初页”及“MAKA”为主要介绍对象。
初页，是一种类似于PPT的移动端设备展示与传播的H5页面，它的主要功能是在移动端社交媒体展示与传播。
对于企业来讲，初页可以帮助它们制作精致的邀请函或者宣传海报；而对于普通用户来说，初页可以制作小巧玲珑的生日贺卡、纪念册、旅游日记等。一些特定用户还会利用初页制作微信公众号的欢迎页，甚至可以使用H5在朋友圈展示自己的产品。
MAKA，是国内首家Html5数字营销创作及创意平台，具体来说，它不仅仅是一个海量的行业模板，也是一个简单易操作的图文编辑工具。
在制作时，利用MAKA提供的模板，可以方便用户随时创作、编辑和管理H5项目。如若用户不是很满意其模板，则需要新建一个项目，将自己的作品封面、命名、描述等内容重新上传，对背景内容进行相关的设置操作，并在文本框中添加相应的文字，即可以出现制作后的效果，单击“预览”就完成了海报设计。
3.5.4H5文案撰写攻略
H5页面的文案撰写，应该是新媒体广告人的必备技能之一。H5海报一般在5~10页之间，它的设计方法与文案的形态，与“系列广告文案”有着异曲同工之处，二者都从一个核心的概念出发，延展出数则广告的画面，并通过内容，积累起受众对于品牌的认知与认可。
首先，H5文案的组织借鉴系列广告的思维。
例如：宣传电影《一步之遥》的H5创意“凭什么爱姜文”，就是列出了导演姜文从影多年以来的多部经典作品，并以邀请网友对这些电影进行打分的形式，激发网友的互动。每一个页面，都是姜文导演的作品，在页面的右侧标注电影的名称，左侧有简短的电影简介，页面底部则是评星的版块。且用繁体的“进”“退”来代替常规的“前进”与“后退”，传递出电影特有的文化感。
其次，运用设计、动画以及音乐等元素，营造出文字的气氛和情绪。
例如：大众点评网H5广告“我们之间就一个字”，打开这则广告，我们能听到休闲惬意的泉水叮咚，画面中只出现“一个字”：金、拼、赞等，而在底部竖排的小字对这些现代生活的“关键字”做出独到的解释。例如“赞”，它的解释是“赞无用，你一边抱怨自己没有朋友，一边又为朋友圈多出的每个赞小心回应，心里却念着那个从不点赞，只对你直言嬉骂的家伙。当她吼出‘只有我能骂你，其他人都不准’时，这样的损友，赞再多也不够”。
整个H5海报以“聚”字结尾，提炼出广告主题：号召人们从虚拟的网络世界回归真实的生活，并关注身边的朋友，多多相聚。
再次，加强内容的交互性，以吸引受众持续点击。
例如：哈药三精酸钙酸锌的H5广告“哈药除四害”，通过一个“全锌全意除四害”的游戏，将营销对象一步步地引入动画、文字、视频所营造的“软文陷阱”中。表面上看，这只不过是一个普通的游戏，实际上却在游戏中融入了产品的理念与功效，是一则非常“软”的H5广告。受众在玩游戏的同时，已经不自觉地接受了产品。
总之，让受众乐于互动和分享是H5海报设计的真谛。
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H5海报宣传在产品的推广以及品牌精神的展示上，有着先天的优势，它以层层递进的逻辑，以及精美的画面制作，引导受众参与互动，并以短片的形式全方位向受众展示品牌的风格，确实是新媒体人不可多得的一大助力。
名人名言
大卫·奥格威
有很多成功的广告是在“定位”前创造的。现时有许多活动以最理想的品牌定位为前提，但却完全不见成效——因为它们索然无味，或是架构很差，或者是用字遣词不适当。即使有合适的品牌定位，如果没有人去读、去看你的平面或电视广告，一切也是无效的。