文案也要“活态化”

2.文案也要“活态化”

随着互联网时代的进步，软文营销不同于硬广告的直接，已然被众多企业宣传者看中。因此，面对纷繁复杂的网络信息，要想在广大受众心目中留下难以磨灭的深刻印象，吸引受众进行阅读，不仅需要极具吸引力的标题、充实有趣的内容、短小精悍的结尾，还需要在整体上充满“节奏感”，有图片的视觉冲击与动态图的深刻影响力。

大部分软文创作者都知道，对于一篇软文来说，想吸引更多受众的视线，使他们产生阅读的欲望，甚至是购买的欲望，已经变得越来越难了，原因是受众的视觉中心与阅读空间随时随地都在发生变化，他们接受信息和筛选信息都是在瞬间。什么样的软文能够平衡这种瞬间的取舍关系，能在最短的时间内以最快的速度吸引受众的目光呢？答案只有一个，那便是“活态化”的软文。因此，将软文中图片、视频等提升到与软文文案并重的地位，既是时代发展的要求，也是尊重受众需求，符合阅读客观规律的体现。