色彩设计市场论
视觉传达色彩设计的应用范围十分广泛,无论在文化艺术、教育领域还是生物医药、科技、工业领域,都能够找到用武之地。视觉传达色彩设计能够在一定程度上满足人民群众的精神审美需求,并能够给予广大消费者一定的消费指引。由此看来,视觉传达色彩设计不仅具有商业价值,还能够发挥一定的社会效益。
(一)市场竞争与色彩设计
在建立和完善国内市场经济的过程中,商品竞争日趋激烈。与此同时,产品同质化的趋势也越来越明显。由于市场上价格竞争日益严峻、产品的同质化现象日益突出,消费者的消费心理和购买欲望受到很大影响。比如,在保健品市场上,无论是包装设计还是产品广告,色彩的使用和设计理念大多都是一致的,没有表现出商品的差异化,这就让消费者很难在众多产品中作出选择。再例如文化出版市场,少儿报刊同质化现象也非常严重。儿童报刊不仅在封面设计和装帧上采用相同的表现手法,且在封面设计或内页插画设计方面也表现出风格趋同的特征,报刊中的内容大同小异,没有独特性。
随着21世纪的到来,人民群众的生活质量得到了飞速提升。在面对市场中五花八门的产品时,消费者对产品的选择受视觉传达色彩设计的影响程度越来越高。因此要想帮助某一产品获得更为广阔的市场,就必须运用创新型设计思维进行色彩的设计,并以先进的设计理念和准确的设计地位来塑造色彩形象,进而向受众传达特定的产品和文化信息。例如,宝洁公司作为美国著名的洗涤剂公司,其不仅在美国获得了极大的成果,在中国也占据了相当大的市场份额。宝洁公司旗下推出了多种品牌,这些不同的品牌分别针对不同的受众群体,因此该公司并不担心各种品牌之间的相互竞争,且各种品牌均能够帮助该公司抢占一定的市场份额。这是因为,尽管该公司为同一商品开发了不同的品牌,但各个品牌的定位与设计均存在差异性,并通过视觉传达的色彩设计将这种差异性信息准确无误地传达给消费者。
宝洁通过产品包装色彩设计、产品广告、视频广告等多种视觉传播渠道,让消费者对产品的性能和特点有了深刻的认识。自从宝洁公司进入中国市场后,其在洗发水方面的市场占有率一度高达60%以上,且以飘柔的25.43%份额占有量荣获中国洗发水第一品牌。而潘婷和海飞丝则分别为第二名和第三名(图3-2-1)。自1988年以来,宝洁公司每年都会专门为中国消费者研发至少一款新产品,且新产品的价格通常会高于本地同类产品3到5倍。尽管如此,该公司的产品依然能够获得较好的营销业绩,甚至该公司的产品一度成为中国人消费时尚的代名词。
图3-2-1 宝洁公司产品色彩设计
在视觉传达色彩设计当中色彩是第一要素。因此每位色彩设计师都必须对各种色彩因素绝对敏感。而色彩设计师最需要解决的问题是如何运用色彩设计来摆脱消费市场产品同质化的倾向,进而提升各类产品差异化特性。所以,色彩设计用户必须深入市场进行调研,充分了解目标受众的消费心理和消费需求。此外,设计师还应广泛了解国际上色彩设计的前沿动态,抓住时尚发展的新动向,将崭新的文化艺术观注入自己的设计当中,进而为目标产品赢得更为强大的生命力。
(二)掌握动向与推新设计理念
进入21世纪,随着社会财富的不断积累,人们的消费需求不断提升,消费感性化已经成为当代人消费的新理念。这在一定程度上说明,当代人的生活方式已经在向个性化转变,并注重生活质量的提升。感性消费是以产品带给人的真实感受、个人爱好和情感需求为基础,以产品的颜色、形状、款式为消费者选择商品的首要考虑因素。因此,及时掌握色彩和产品形态变化趋势是视觉传达色彩设计定位的一项重要工作。
在色彩应用方面,色彩变化的趋势将直接影响视觉传达色彩设计领域的各个方面,如时尚服装色彩变化趋势、纺织面料图案花卉色彩变化趋势、室内装饰色彩变化趋势(图3-2-2)、美容化妆色彩发展趋势、家用电器色彩发展趋势、汽车色彩变化趋势等。作为色彩设计师,应当时刻保持敏锐的眼光,把握色彩流行趋势。事实上,“流行色”是一种人类社会中必然存在的文化现象。“流行色”是基于人类视觉反射和色彩刺激的心理满足反应的周期性变化原理。它是以个人自我因素和社会因素的交替转化为基础,并受政治、经济、文化和社会风气的影响而形成的。因此,我们可以认为“流行色”的变化趋势和消费观念的变化是消费感性的具体表现。色彩设计师在及时了解和掌握色彩趋势的同时,应密切关注市场动向。在色彩设计过程中, “流行色”能传达色彩在设计和市场中的独特功能。
图3-2-2 室内装饰色彩趋势