学习任务3 展示设计基本原理

学习任务3 展示设计基本原理

任务概述

本次任务是学习展示设计基本原理，分六个方面展开，分别为前期策划和文字脚本的编辑工作、展示设计依据的收集及会展场馆空间勘察工作、展示设计思维的特点、展示设计具体思维方式、企业工作过程解析、展示设计程序解析等。要求重点展示设计的前期工作，了解展示设计的思维，基本掌握展示设计的程序。

任务目标

●通过学习展示设计的前期工作及设计依据的收集及会展场馆空间勘察工作，能够掌握展示设计的前期工作内容，学会在开展设计任务之前的设计依据的收集工作

●通过学习展示设计的思维，了解并熟悉展示设计思维的特点，学会展示设计具体思维方式

●通过学习展示设计的程序，了解企业工作过程及真实的设计程序，并能在设计实践中灵活运用

学习内容

一、前期策划、文字脚本的编辑工作

展示前期策划是展示设计的前期工作之一，是为了取得良好预期目标与效果，有目的、有计划地展示活动的策划，如前期的设想、筹备和组织工作，其中包括筹集资金、宣传、广告等。它是整个展会活动的准备阶段。

一般来说，编写文字脚本资料是展示设计的开始，根据办展的意图和要求，依据展示活动的性质、类型、规模，由文字编辑人员负责写出总体文字脚本及具体详细项目文字脚本。展示的前期策划可以分为两个层面，一是展示活动的可行性以及选择与定位等整体层面上的调查研究与分析论证，为决策部门提供依据，是展示总体脚本，内容包括展会活动的目的、要求、主题，展会的内容、时间、地点等;二是提出设计概念与展示构想等可操作的方案，为设计人员提供设计创意的基础和依据，包括展示重点，展品与资料范围、规模、艺术形式等。

根据情况也有的撰写展示设计的详细项目文字脚本内容，包括每一个部分的主副标题与内容，实物、图片和图表的统计，对展示道具、陈列、照明、材料、色彩、装饰及工艺的要求都要有明确的方案，作为进一步具体展示设计实施的依据。

二、展示设计依据的收集工作

在进行展示艺术和技术设计之前，为了做到有的放矢精确到位，必须要掌握和了解展示设计所需要的技术资料和数据，做好设计依据的收集工作。

1．首先掌握展示设计活动场所的情况

了解现场的所有设施，如天花吊顶的形式、照明设备、配电室、储藏空间、消防设施等。为了精准设计，有时候还要对现场进行实地勘察，掌握空间的长、宽、高及门窗的尺寸，甚至核对建筑图纸和现场的数据是否吻合一致。(图1－25)

2．深入了解和搜集参展企业的企业形象、发展概况和特征，参展企业的参展目的、经费预算等相关信息

企业形象重点了解企业的VI部分，尤其是了解企业标志的内涵，企业色和企业标准字以及它们的使用规范，以便在展示设计中正确应用。(图1－26)

3．了解并掌握展示设计的相关内容

包括展品尺寸、特性、技术数据以及客户对展示设计的具体要求等，了解和熟悉设计方案涉及材料的规格、性能、价格等内容。

三、展示设计思维的特点

针对不同事物和事件，人们的思维分别有不同的思维过程和相应的形式特点。展示设计的创意思维也有着在一般思维规律中的特殊过程和形式特点。认识、分析、理解和掌握这种思维规律的特殊性，能够帮助我们在展示设计实践中从感性认识上升到理性认知，进而开阔视野、创新思路，设计出客户满意的设计作品。

1．展示设计思维的多元性

由于展示设计自身是一个复杂的整体系统，展示设计创意思维不仅贯穿整个展示设计过程，而且还存在多元性的特征。展示设计涉及的领域广泛、内容丰富、功能复杂，可运用的造型元素和系统较多，可见展示设计的创意思维是多元化的。

2．展示设计思维的整体性

由于展示设计需要贯穿于设计整个过程，因而展示设计思维具有整体性的特点。一般其他造型艺术设计工作由于规模较小、内容单一，创意思维通常只在设计的前期。而展示设计则需要将创意思维贯穿到展示设计的每一个局部及每一环节，否则就可能出现整体上的不和谐甚至是缺陷。(图1－27)

3．展示设计创意思维的特殊性

与其他领域的创意思维相比较，展示设计的创意思维既有相通、相近的地方，也有其自身特殊的特点。由于展示设计涉及领域广泛，表现手法与材料选择上具有无限可能性，使得展示设计创意思维造成一定的局限和无序、纷乱状态。

四、展示设计具体思维方式

展示设计必须要有思想，明确要表达的是什么——产生一系列思维，各种不同性质的思维必须要通过各种不同的具体思维方式，才会产生新的创意。一般来说，对展示设计影响较大的有以下方面:

1．想象

它是一种特殊的思维形式，是人在头脑里对已储存的形象进行加工改造形成新形象的心理过程。它能突破时间和空间的束缚。想象包括创造想象、再造想象、无意想象和有意想象等。

2．联想

因一事物而想起与之有关事物的思想活动，即在类似或相关的因素刺激下，引起对过去事物的回忆反应，或由看到的一个形象联想到另一个形象，这种思维形式叫联想。联想可分为接近联想、因果联想、类似联想和对比联想等。

3．同构

一般的范畴论语言中，同构指的是一个态射，且存在另一个态射，使得二者的复合是一个恒等态射。在展示设计中，将不同的形象整合成新的形象，而形象之间应有适合于整合的共性，对于这种共性，我们称为同构。同构可分为共生同构、换置同构、延异同构和异形同构等。

4．解构

可以理解为“结构分解”，就是把原结构解体肢解还原成每个局部的基本原始单位，是形象素材的寻找、收集、整理，也是寻求创意的表现，然后加以分解重构，这就是解构。(图1－28)

5．借鉴

具体说来，借鉴是指在学习前人成功案例的基础上，结合自己的实际，进行创新。

正向借鉴:即从正面的成功经验中获取创意灵感，并且按照前人创意思维的路线延续下去。比如，对于前人的设计作品，能够引发延伸的思绪，做出有创意性的改进。

反向借鉴:从前人成功的经验和成果中反向思考，摆脱与前人相同的设计思维，力求设计出不一样的设计形式。(图1－29)

五、企业工作过程解析

1．项目接洽

设计师了解客户的展会诉求，双方沟通明确服务流程，设计企业可以组建为客户服务的设计团队，并将客户的情况和需求通过文字方式转到市场部和策划设计部。

2．签约合作

双方签约，协商服务项目、服务周期、项目费用及其他细节。甲方支付一定数额的预付款。乙方向甲方获取展位图及产品的相关资料。

3．概念设计

乙方根据甲方要求提出设计要求开始进行概念设计，甲方确认后乙方开始做效果图或案例方案。

4．效果图(方案)修改、确认

乙方按合约设计周期提供方案效果图。乙方根据甲方的意见修改效果图，至甲方签字确认。甲方按照一定比例支付乙方合作款项。

5．项目实施，合约完成

根据双方满意签字认可的设计方案，进行项目方案的具体实施和搭建。实施完成后甲、乙双方验收，合格后甲方向乙方结清尾款，合作完成。(图1－30)

六、展示设计程序解析

1．前期的展示策划、文案资料的编撰工作

(1)展示设计的前期的策划

展示前期策划是展示设计的前期工作之一，是为了取得良好预期目标与效果的、有目的、有计划的展示活动的策划。一般包括前期的设想、筹备和组织工作，其中包括筹集资金、宣传、广告等。

(2)文字资料的编辑

展示策划与展示设计有明确的依存关系，展示策划是展示设计的前提和基础，展示设计是为实现展示策划目标进而达到展示目的的手段，前期的筹划有十分重要的意义。编写文字脚本资料是根据展示活动的目的要求，由文字编辑人员负责写出总体文字脚本及具体详细项目文字脚本。

展示设计的总体脚本:包括展示活动的目的、主题、内容、时间、地点、展品及资料范围、设计要求和规模、艺术形式等内容。

展示设计的细目脚本:包括每一个部分的主副标题与内容，展品、图片和图表的统计，对展示设计的道具、照明、材料、色彩、陈列方式、装饰及工艺的要求等，都要有明确的方案，作为进一步具体展示设计实施的依据。

2．展示技术资料和展示设计依据的收集工作

为了保证展示设计合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及的一些技术资料和数据。

(1)现场实际空间尺寸。

(2)原有的照明设施情况，包括配电间位置、插座和灯具位置、展厅的供电方式。

(3)展品的性质、具体尺寸、展示要求。

(4)展示设计中的材料的性能、规格、价格等。

3．展示设计工作

(1)展示艺术的总体设计

①展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及展示相关的其他项目，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。

②平面布局的示意图，展示空间的预想图，色彩效果的预想图，版面设计的示意图以及照明效果图等。(图1－31、图1－32)

(2)展示的技术设计工作

①标有精确尺寸的平面图、立面图(图1－33)、照明和供电线路设计图，道具的制作图以及其他特殊设计的施工图。

②总体施工。

特别提示

展示设计的前期工作。

展示设计的具体思维方式。

展示设计工作。

拓展提高

展示主题策划的几种思维方式

一、顺向思维与逆向思维

反其道而行之，展览主题策划的逆向思维具有别出心裁的思维特点。

二、宏观思维与微观思维

宏观思维是把事物放在广阔的范围内观察分析，从整体、大局上认识事物。微观思维侧重于对事物局部、重点做深刻分析，从事物的个性上了解事物特点。二者结合起来，看问题、分析问题就会有广度和深度。

三、动态思维与关联思维

展示主题策划的动态思维是根据事物的发展变化不断调整认识角度和取向的思维形式，侧重于从运动中研究事物的性质。展示主题策划的关联思维是指从事物的内部联系、外部联系、同一事物不同方面的联系、不同事物彼此间的联系中了解事物的认识方法。

四、求同思维与求异思维

要抓住事物的特点，求异思维具有优势，但它只能找出事物的个性。要发现事物的共性，就必须用求同思维。

思考练习

1．列述展会设计思维的具体方式。

2．展示设计的程序有哪几个方面?