学习任务2 展示设计专题项目

学习任务2 展示设计专题项目

任务概述

本章的任务是学习展示设计专题项目，以实训的方式展开学习，分十个方面展开，分别是小型展示设计及概念、小型展位的搭建类型及构思、小型展位的设计形式与结构、中型展示设计及概念、中型展位的类型和特点、中型展示创意构思及设计形式、大型展示设计及概念、大型展示的类型、大型展位创意构思、大型展示的设计形式与结构等。要求重点学习小型展示设计和中型展示设计，了解展示专项大型展示设计。

任务目标

●通过学习展示专项小型展示设计，结合相关实训课题，基本掌握小型展示设计的类型、基本方法和设计构思技巧

●通过学习展示专项中型展示设计，结合相关实训课题，全面掌握中型展示设计的展位特点、类型、设计方法和构思创意技巧

●通过学习展示专项大型展示设计，结合大型展示设计的实训课题，学会在设计实践中把握相关设计要素，了解大型展示设计的设计方法、构思策略，为走上工作岗位承接设计任务打下基础，训练出过硬的设计技能

学习内容

一、小型展示设计及概念

在现代展览会中，小型展位的标准展位面积为9m2(3m×3m×2．5m)，一般情况，大会主办方负责标准小型展位展台的搭建并提供展示所需要的基本设施，特装展位在2至4个标准展位的面积时，一般只能预定光地，业内称其为小型展位，主办方不负责搭建布展，有的帮助推荐专业的搭建设计公司。

二、小型展位的搭建类型及构思

小型展位一般是指规格为3m×3m标准展位以及3m×6m、3m×9m、6m×6m规格的特装展位，除了标准展位由策展单位提供商外，其余类型通常要找专业的设计和搭建公司为其设计和搭建。(图3－14)

在创意构思上首先应考虑突出企业形象，在有限的空间内把企业名称和标志设计到最突出的位置;其次，合理划分空间，结合企业理念适当设计穿插造型，力求新颖独特;再次，利用有限的空间展示尽可能多安排企业展示信息(企业展板)。

这类展位，很多企业选择以桁架或标准型材为主，一般商家投资不多，以节约参展、突出参展企业名称为优先考虑，兼顾一定的信息宣传。

三、小型展位的设计形式与结构

小型展位的设计形式与结构要根据企业的要求来确定。采用标准型材类型的，受材质规格的制约，在设计形式和结构上无法进行过多的变化和式样;采用混合材料搭建的，受价格和空间的制约较大，往往很难设计过多的造型和变化。

特装展位在搭建材质上一般分为桁架类型、标准型材类型以及混合材质类型等。

1．桁架类型展位设计

(1)桁架的概念

工程中由杆件通过焊接、铆接或螺栓连接而成的结构架，称为“桁架”。由于“桁”(音héng)，字较少使用，桁架多被误念为“háng”(行)，业界一般都称“行架”。(图3－15)

(2)桁架的设计要求

桁架设计，要根据客户的要求及工程性质、造价、环境、场地的需要，认真分析研究商家参展的目的，尽可能地突出企业形象，适当与企业理念相结合。要充分考虑力学结构及成品尺寸的限制，尽量避免出现在工程中的材料浪费以及没有成品的特殊桁架;深入思考每一处桁架的功能、作用、视觉效果，造型结构尽量避免单调、雷同，尽可能地与企业理念相结合。

(3)桁架的连接方式

目前常使用的有焊接、插接、螺栓球、特制套管等各种各样的节点连接方式，最大跨度6m。

插接组合式:连接构件采用二至六向接头的形式，可进行多方插接组合。材质采用圆(或方)管，一般采用紧固方法或胀开式连接组合。(图3－16)

球型节点多向螺栓紧固式:接头为18螺孔的球型结构，框架采用圆管形式，其两端配有可旋转的螺栓，有多种变化组合。

节点夹固式:采用圆管框架结构，使其通过螺栓用合抱式接头夹固。有些还可夹固展板版面。

(4)桁架设计的艺术形式

单纯桁架:方框结构、圆框结构、方圆结合、三角结构、多边混合结构、混合桁架(三角、方架、多功能支架等结合使用)。

混合桁架:一种形式是桁架与木质结构结合，因造价、场地、结构等因素、利用桁架与特装的木质结构结合使用;第二种形式是桁架与综合材质结合，包括木质、PVC、亚克力、弹力布、喷绘布、KT板等材料。(图3－17)

2．标准型材类型展位设计

(1)展位特点

展位一般都不是太大，面积一般在3m×6m、3m×9m、6m×6m;有一定的专业特点、展位分布均匀;有的展位有共用的分隔背板，也有独立的展位分布。参观流线形式属于通过式或半封闭式参观设计;标准展位在2．5m，特装展位高度一般在4m左右。

(2)设计形式与结构

早期以八桶柱、扁铝、板材为组合方式，近年来型材向多样化发展，以铝方柱为主。这种型材结构能让展位的造型更多样化，优点是环保、经济、可拆装，缺点依然是结构组合有限。

(3)创意构思

设计创意以企业的性质和经营理念展开构思，设计形式上要充分考虑到型材的结构特点和搭建的局限性，以空间分割和型材的各种组合方式上展开构思。(图3－18)

3．混合材质类型展位设计

(1)展位特点

展位面积一般在3m×6m、3m×9m、6m×6m;展位分布均匀，采用混合材质的展位。参观流线形式属于通过式或大厅式参观设计;特装展位高度一般在4．5m左右。

(2)设计形式与结构

混合材质类型的展示设计大部分采用木质特装与灯光及亚克力结合的艺术形式和结构类型，也有采用桁架与弹力布结合、桁架与木质结构结合的形式和结构。

(3)创意构思

一个小小的展位空间展开创意构思要比中型展位构思困难一些，展位虽小、道具和要素一点也不能少，又要做出一定艺术形式，这是很多设计师都感觉头痛的工作。基本上都是采用创意解难法和意念诠释法展开构思。创意解难法由美国学者Parnes(1967)提出的教学模式，此模式重点在于解决问题的过程中，问题解决者应以有系统有步骤的方法，找出解决问题的方案;意念诠释法就是突出某种设计意念，简化展示结构造性，造成一种视觉和意念的转换，突出展示的主题结构，创造新的意境。(图3－19)

四、中型展示设计及概念

中型展位是目前会展划分展位分布最广的展位类型，也是特装展位的重点。策展公司一般按照标准展位的个数来计算划分展位的类型，占据6～14个标准展位、面积在54～150m2之间的可以归类为中型展位。中型展位，是参展商比较热衷的展位类型。

五、中型展位的类型和特点

1．中型展位的划分类型

中型展位根据位置可以划分为岛型展位、半岛型展位、道边型展位、墙角型展位四中类型(图3－20)。

(1)岛型展位

展位四面敞开，观众可以从任意一个侧面进入展台内，是展台中租金最高的展位类型。这类展台适于展示、广告效果好，是企业参加展示的首选展位。

(2)半岛型展位

展位有一个封堵的背景墙，观众可从三个侧面进入观展。这种类型的展台展示效果要比岛型观展效果略差，但也是企业比较喜欢的类型。

(3)道边型展位

展位一面开口，夹在一排展位中间，观众只能从其前面的公共通道进入展台内。这种类型的展位租金最低，是中小企业比较容易选择的一类。

(4)墙角型展位

又称双开口展台，它位于一排展台的顶端，两面与过道相邻，观众可以从它前面的通道和垂直于它的过道进入展位。墙角型展位与道边型展台相比，面积相同，宣传和展示效果明显占优，也是参展商比较喜欢的类型。

2．中型展位特点

(1)展位面积一般都不是太大，面积在6m×8m、6m×9m、6m×12m、9m×12m、12m×12m为多。

(2)展位分布均匀，除独立展位外较多，有的企业的展位存在共用的分隔封堵背板，参观流线形式属于通过式或半封闭式参观设计。

(3)展位造型设计高度一般在五米左右，有些展位要求设计一个封闭的设备演示空间，合理安排洽谈桌椅一般在两套左右，部分要求设计设备安放区或沙盘演示区。

六、中型展示创意构思及设计形式

1．中型展示的创意构思

创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式，以积极、能动性思考为前提，不断进行探索，最终以顿悟的形式提出超常的新见解，产生灵感。中型展位是参加展示的中坚力量，这类展位商家往往投资较多，对设计形式和创意要求很高。在创意构思上不仅仅满足突出企业形象的基本要求，还需要设计师在设计内涵和设计形式上有较大的突破，尽量与众不同并能产生很强视觉冲击力。

根据美国广告学教授詹姆斯的创意思考五阶段，中型展位的构思可以分五步展开:

(1)准备期

第一个阶段是资料的搜集和准备阶段。有针对性地搜集能启发视觉形象的资料，一般包括:与展示现场相关的资料如场馆图、展位图等;企业形象系列资料，包括企业理念识别、行为识别、视觉识别等系统;企业经营理念以及相关宣传口号;企业产品或与产品相关的图片资料以及企业以往参加展会的相关照片资料等。分析研究资料，尽可能寻找相关性和富有启示内容资料，完成第一个阶段启发创意的过程。(图3－21)

(2)孵化期

通过联想系列思维，为打开想象大门创造一切条件，把所搜集的资料分类提炼、咀嚼消化。提倡海阔天空，抛弃陈规戒律、由此及彼传导，为产生创意充分酝酿孵化。

(3)启示期

本阶段是在意识发展与结合中，逐步产生各种启示。有的可能很快得到启示，有的则需要漫长地发散思维后才能得到灵感、产生创意。这个阶段重要的是从所掌握的信息和资料中与视觉图形或者说空间造型联系起来，比如表现腾飞的元素会联想到翅膀，由翅膀的各类视觉形态去思考与翅膀接近的造型元素。

(4)验证期

这个阶段是经过多次论证、反复修改的阶段，是对创意灵感进行理性验证及必要的精加工阶段，目的是使创意符合市场和消费者的需求，可以被有效地运用。往往有创意的图形或造型元素可能单独使用是很好的，可能未必能和其他造型元素和谐，需要设计师进行提炼和修正，好多有创意的点子会在这个时候出现，需要有足够的耐性。(图3－22)

(5)形成期

以空间造型的形式将创意具体化，是设计师反复提炼、精心打造的结果。再好的点子也需要某种物质媒介将它从头脑引入现实，需要通过另外一个过程将它完善成可以直接传达给观众的展会设计作品。

2．中型展示的设计形式

不同的客户会有不同的设计定位和要求，展示设计的形式和结构是根据客户的资金定位和设计要求来决定的。

(1)纯桁架形式

纯桁架形式一般多是因为资金因素或场地原因而选定的设计形式。受型材规格和材质的影响，桁架形式一般也需要精心设计，尤其展商的企业形象如何展示，产品如何摆放，广告画面的悬挂位置等，都需要设计师精密筹划和安排，室外展还要考虑好通风及遮阳情况。

(2)混合桁架形式

即采用桁架和弹力布、木质结合的形式。一般来说有两种情况，第一种是造价低、需要更多空间场地展示产品;第二种情况是因为结构需要，在某些部位需要桁架。这种形式的展示设计，要充分考虑好桁架的成品尺寸和弹力布或木质结构的结构关系，避免出现结合不严实、粗制滥造的展示效果。(图3－23)

(3)木质特装形式

由于木质材料良好的加工特性以及亚克力丰富的塑形技术，为现代展示的设计和搭建带来了无限可能。这种形式一般采用与灯光效果、亚克力及现代多媒体结合使用，是目前展示上采取的最多的结构形式。在结构上一般有三种类型:第一种是九夹板做内骨架加密度板或细木工板的面层材料;第二种是木龙骨内骨架加密度板或细木工板贴面板的面层材料;第三种是钢架内骨架加加密度板或细木工板贴面板的面层材料。

七、大型展示设计及概念

大型的展示空间设计是难度较高的设计形式，一般需要设计师具备多年中型展示设计的经验才可以操作。占据17～45个标准展位、面积在150～400m2之间定义为大型展位。大型展位往往以汽车展为主，主办方在划分展位类型时，除了服从策划主体方案的策划，更多地照顾到参展商的要求和展示功能。

八、大型展示的类型

1．大型展位的划分类型

大型展位一般可以划分为岛型展位、半岛型展位、墙角型展位三种类型(图3－24)。

(1)岛型展位

观众可以从任意一个侧面进入展台内，展位四面开敞。这类展台位置好、广告效果好，但搭建费用相对较高，是大型企业参加展览的首选类型，因而对设计要求非常高。

(2)半岛型展位

观众可从三个方位进入参观展览，一般情况，展位有一个封堵的背景墙，其展示效果较好，便于搭建中结构支撑，是大型展示划分展位的主要形式。

(3)墙角型展位

展位位于一排展台的顶端，两面与过道相邻，观众可以从它前面的通道和垂直于它的过道进入展位参观。墙角型展位虽然位于类似墙角的位置，有时候比较聚人气，也是参展商比较喜欢的类型。

2．大型展位特点

(1)大型展位面积一般在10m×8m、10m×10m、15m×18m、18m×18m、20m× 20m、30m×15m为多。

(2)以大型面积为主，个别的有中小面积，独立展位多，展位分布不均。

(3)大部分的展位采用岛式或一面封堵的半岛式开敞形式。

(4)对灯光应用特别重视，热衷新材料、新技术、新媒体的开发和应用。

(5)高度一般在6m以上。

九、大型展位创意构思

大型展示的设计投资多搭建周期长，尤其是汽车展，近几年开始倾向于厂家投资支持的巡回展览，为了保证设计的延续性和视觉形象的统一性，一般不轻易更换展示设计和合作伙伴，很多展具都是可以循环利用的并可以搭建多次，由于每次展示位置、面积、周边环境都千差万别，企业内部的标准往往很难涵盖所有情况，这也为设计师的再创造提供了施展才能的机会。

1．准备期

首先了解参展企业的行业特征，了解参展商的参展目的，这个阶段以搜集资料为主。搜集资料范围:与展示相关的场馆图、展位图等;企业理念以及相关宣传口号;企业形象资料包括企业理念识别、行为识别、视觉识别等系统;企业以往参加展示的相关照片等。分析研究资料确定定位，尤其是资金定位、展示活动目标定位等。

2．孵化期

设计师整理搜集完资料，只是万里长征的第一步，还需要把所搜集的资料咀嚼消化，通过各类创意思维的方式分类提炼启发灵感。经常用到的创意方法有:

(1)意念诠释法

突出展示的主题结构，突出某种设计意念。有时候可以结合解构思维模式，从理念和企业文化中提取意念元素。

(2)符号演绎法

通过罗列地区或企业文化内涵，寻找有代表性的文化符号，通过适当变形演绎出有视觉冲击力的造型元素。

(3)模块穿插法

此种方法要求一定的美术及立体构成基础，将不同方向、不同规格、类似造型的板材或块状的材料，相互穿插组成疏密适当、形式感强的设计形式，营造出材质丰富、造型厚重、层次丰富的视觉效果。(图3－25)

3．启示期

启示期是需要一系列的资料或符号经过思考产生灵感，强调从所掌握的信息和资料中与视觉图形联系起来，把看似平常的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计。比如:科技→智慧的结晶→钻石图形。

4．验证期

设计的完美性意味着对创意作品的全面审视和开发，因而属于创意方法的最高层次。在创意中充分调动想象、直觉、灵感、审美等诸多与创意相关的因子，通过与客户的沟通修改验证创意的合理性。(图3－26)

5．形成期

通过验证期的方案修正，将创意元素演变成系列成熟的展示空间造型，完成创意过程。

十、大型展位的设计形式与结构

1．设计形式

以汽车展为例，大型展位无论是岛型、半岛型及墙角型展位形式，在设计上多以背景板或结构背景板的形式展开构思，空出大面积展示车辆。背景板是设计的难点，忌单调平庸，尤其是结构形式及材质，往往与洽谈室结合起来构成有纵深的背板形式，配合LED显示屏幕和不同材质的背板材料，尽量营造一定的凹凸变化，增加单调中的艺术感染力。

主打车型往往设计独立的汽车地台或旋转地台，以便重点突出。灯光一般设计结构桁架组成半封闭空间使其展位的照明效果突出，也有涉及独立灯杆安置灯光，以利于重点照明突出展品的品质。一般在主要人流方位的拐角处设计一醒目的标志塔，以利于品牌识别。地面一般以5～15厘米的地台形式。(图3－27)

2．结构形式

(1)桁架与混合材质结合。

(2)木质特装与综合材质混用。

(3)综合材质特装与现代多媒体展示技术结合。

特别提示

小型展位的搭建类型。

中型展位的类型和特点。

大型展位创意构思。

拓展提高

博物馆、陈列馆等环境设计中常用的表现手法

1．展览前区

展览前区主要指的是博物馆建筑外部的空间环境，如馆前的广场、庭园、绿化地带等，可用草木等进行点缀，也可用艺术雕塑和景观设计来表达博物馆陈列展示的内涵。

2．门厅与序厅

它们分别是博物馆、陈列馆中两个不同的空间序列。门厅是联系陈列室与馆外空间的桥梁，是观众的必经之地，起到引导观众参观流向的作用;序厅则是一项展示陈列主题的开端部分，序厅陈列是给予观众以第一印象的地方。通常，经过精心推敲的一堵墙、一座屏风、一条会标、一幅照片、一幅壁挂、一尊雕像等都是序厅展示空间设计的艺术表现手法。

3．陈列室

内部空间应该富于变化，有起伏、有节奏、有藏露、曲直相间、有收有放，但又有明确导向性，使观众能够在陈列室内移步异景、不断获得新鲜的视觉感受，延续参观的兴趣。这是设计实践所追求的目标。

思考练习

一、小型展位设计实训

自选品牌，分别设计桁架类、混合材质类、标准型材类等三套设计方案

1．展位类型

(1)展位面积:3m×6m，后面为整面背板，前面为主入口;

(2)展位面积:6m×6m，四面敞开，前面为主入口。

2．实训要求

(1)按照顺序每天设计一类，设计要新颖、有独创性、有利于突出企业形象;

(2)每个同学的设计方案要分别采用不同的艺术形式;

(3)规定日期交齐所有设计稿——包括3D文件、渲染处理后的效果图，打包压缩为一个文件(班级、姓名、学号)。

二、中型展位设计实训

作业安排:自选一个地区或机构，设计一个文化教育或旅游类中型展位。

1．展位类型

(1)6m×8m、6m×9m、6m×12m、9m×12m、12m×12m。

(2)按照行业特点合理安排展位空间。

2．实训要求

(1)以上两种任选一种精心设计制作。

(2)造型独特、不能抄袭模仿、注意与地区特色、形象结合。

(3)道具合理逼真、光感强。

(4)设计及辅导时间共计12课时，规定时间交齐所有设计稿——包括3D文件、渲染处理后的效果图及预算，打包压缩为一个文件。(班级、姓名、学号、课题)

三、大型展位设计实训

自选一个电动、汽车品牌，设计一个电动车展或汽车类大型展览。

1．展位类型

(1)8m×15m、8m×18m、10m×8m、15m×18m、20m×20m、30m×15m。

(2)按照行业特点合理安排展位空间。

2．实训要求

(1)以上两种任选一种精心设计制作。

(2)道具合理逼真、光感强。

(3)造型独特、不能抄袭模仿、注意与地区特色、形象结合。

(4)选本次所设计的一套方案完善设计、制作出详细的施工图、美工图、竞标书、PPT汇报稿以及90m×120m的作品展板。(期终成绩主要参考项目)

单元要点归纳

本单元通过展示设计的表达项目、展示设计专题项目等两个展示设计技能部分学习任务内容，采用真实企业项目进课堂进行项目实训、锻炼学生的专业技能和职业素质，培养学生制作2D/3D设计图、效果图的能力。

第1个学习任务是展示设计的表达项目，通过熟悉CAD建筑识图中的制图规范与要求，结合展示设计工程制图、展示设计模型制作等系列的设计表达实训项目，逐步掌握CAD建筑识图、2D/3D设计图及效果图的设计和制作技能。第2个学习任务是展示设计专题项目，通过系列的三类专题项目实训项目训练，使学生在学校利用有限的时间里可以熟悉企业的专业设计流程和岗位职能，逐步培养学生实际的项目设计和操作能力。