学习任务5 展示平面与圆形识别设计

学习任务5 展示平面与圆形识别设计

任务概述

本节的任务是学习展示平面与图形识别设计，分九个方面展开，分别是展示平面设计的功能、展示平面设计的类别、展示会场标志的类别、展示会场标志的设计要素及方法展示版面设计的基本类别、展示版面设计的基本要素、展示版面与图形识别、展示版面设计的输出及打包导出、设计作品的电脑喷绘打印工作流程、设计作品的印刷工作流程等。要求重点学习展示版面设计、展示版面与图形识别、展示会场标志的设计要素及方法等，基本掌握展示版面设计的输出及打包导出，了解设计作品的电脑喷绘打印工作流程、设计作品的印刷工作流程等内容。

任务目标

●通过学习展示设计的平面设计，能掌握展示版面设计方法和技巧，熟记喷绘和写真中有关制作和输出图像的特点及图像分辨率、输出模式的要求;理解平面设计的类别及功能

●通过学习展示会场标志设计，熟悉并了解标志设计的造型要素

●通过学习展示版面设计，学会在设计实践中自觉运用展示版面设计视觉流程进行设计，掌握实际操作及有关注意事项，提高平面设计能力

●通过学习展示版面设计的输出及打包导出，了解设计作品的电脑喷绘打印工作流程、设计作品的印刷工作流程等内容，为展示设计工作中的辅助工作内容打下基础

学习内容

一、展示平面设计的功能

展示平面设计的功能主要体现在以下几点:

1．信息传达功能

在展示设计中，所有展示活动的最终目的都是要让参观者被吸引、接受商家的相关信息，平面设计则能起到很好的信息传达作用。参展商、组展单位发布的信息需要在展厅空间中正确地传达给参观者，通过平面设计，则可以优化信息传达方式，也是最主要的信息传递手段和主要的信息载体。(图2－85)

2．艺术表现功能

除了准确无误地承载信息，艺术性表现则是平面设计最主要的因素。增强装饰艺术性，增强观众的阅读和了解信息的兴趣，体现企业个性魅力，增强识别效果。

3．气氛营造功能

平面设计的内容可以强化展示空间的个性，营造特定的空间氛围，使展示空间强调的特异性和与众不同的效果能够轻松实现。由于枯燥乏味的说教和生硬呆板的陈列早已被时代淘汰，更为人性化和参与性的商业展示空间受到现代人的青睐，平面设计会为空间增添更多的时代感和趣味性，给参观者留下更深刻的印象，增强展示空间的观赏性。(图2－86)

二、展示平面设计的类别

1．展示会场标志设计

在展示活动中，标志是参展单位的身份象征，是平面设计的重要依据。标志作为一种视觉符号，是企业形象的浓缩。在展示活动中，一般有专门的主题形象版面来安排企业的名称和标志。

2．展示版面设计

展示版面设计是展示设计中的重要内容。主要指按照一定的形式原理对展示版面中的文字、图片、表格以及色彩等要素进行合理的排列组合，从而使观众感到艺术的美感，心情愉悦地获得信息。(图2－87)

三、展示会场标志及类别

1．展会活动标志

展会标志是指能够将不同展示设计活动或者展会组织区别开来的记号，例如大型的博览会、广交会、世界博览会等的标志。

2．展示企业的标志

展示企业的标志是指那些造型单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或二者相结合的设计。标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。一个设计杰出、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中它就是一个企业或某品牌的代表。一般企业都有自己的标志设计，在展示活动中不需要重新设计。

四、展示会场标志的设计要素及方法

1．标志设计的造型要素

标志设计的造型要素为点、线、面、体。标志设计可根据企业、品牌的特点、题材、体裁的需要，选择适当的造型要素去表现。(图2－88)

2．展示标志设计方法

(1)肌理

利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感。在视觉上产生一种特殊效果。

(2)叠透

能使标志图形产生三维空间感，通过叠透处理产生实形和虚形，增加了标志的内涵和意念，图形巧妙组合与表现，使单调形象丰富。具有透明、纯洁、清晰、单薄的视觉效果。

(3)共用线型

特点是共有、互助，你中有我，互相依存。

(4)折

能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折的运用能体现实力、组合、发展和方向的内涵。折所表现的意念相当明确、语言简练、图形清晰生动。

(5)旋转

具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图体现圆满、团圆、平等、和谐，具有中心基点的辐射张力。

(6)显影形

通过巧妙构思将两种形象有机组合于图形之中，首先看到实形，然后发现虚形。以相互依存为内涵，寓意更加深刻、含蓄。

(7)相让

相让手法体现出大度、谦让的效果，使图形按规律“各行其道”。

(8)交叉

在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大千世界，交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味，产生神秘感和秩序感。

(9)形体转换

从一种形态自然过渡到另一种形态，二者会产生一种新的形象，使人感到变化丰富，不感突然，增加视觉冲击力。

(10)分离:分离是自然规律，通过割裂、挤压、错位、特异等变化把完整的形象打破，构成全新的形象，可以产生疑惑的感觉，引起注意。

(11)积集:靠某种形态的重复获得吸引力，手法有方向、位置、正反、集散等变化，增强冲击效果。

(12)错觉利用:利用人眼差产生的错觉，给人以独特、新颖的感觉。(图2－89)

五、展示版面设计的基本类别

1．骨骼型版面

骨骼型版面设计是展示版面中应用最多的编排形式，对版面进行规范、理性的分割。骨骼有显性的和隐形的两种，在编排时每个版面可以根据内容统一骨骼的基础上进行小的变化。

2．满版型版面

满版型版面是指以画面充满整个版面，主要以图片来反映信息。一般文字不宜过多，满版给人以舒展、自由的感觉，现代感及冲击力比较强。

3．图文搭配式版面

图文搭配式版面是指图片和文字互不叠压，通过上下、左右、对称、斜置、并置等形式进行编排。

4．立体模型与平面结合的版面

这种版面是将展品模型直接安排在板式中，是立体与平面相结合。

5．装饰型版面

这种版面既起到装饰的效果，还有分隔的作用。

6．视觉引导型版面

它是指将展示板面连续起来进行设计，参观者可以在这种导向指引下进行参观。

六、展示版面设计的基本要素

平面设计主要由图形、色彩、文字、标志等基本元素组成。

1．图形是在平面视觉传达中的首要元素

图形具有“无国界性”，具有强烈吸引注意的能力，是最直观的向公众传递信息的感受方式。随着数字化时代的快速发展，生活中充满着各种各样大量的信息，图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不仅有效地传达信息，而且具有艺术性，给人以视觉的享受。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度，而文字只有22%。图形信息的传达甚至超越了图形本身，形成心灵的沟通与交流。

图形在平面设计中又分为直接图形和间接图形。直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或绘画形式表现在平面广告中，也称为产品图形。间接图形就是根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广告主题或创意的表现图形，也称为创意图形。例如线条、椭圆、多边形、矩形、标注线或一行美术字等。直接和间接图形可以是摄影，也可以是绘画，表现手法根据创意有写实、抽象、象征、悬念、卡通、漫画、构成组合或装饰变形等多种，极具表现力，传达信息的效果很好。(图2－90、图2－91)

2．色彩是平面设计中的重要元素之一

色彩是形式美感的重要组成部分，是视觉最敏感的东西。平面设计的色彩主要由背景色彩、图片色彩、文字色彩和装饰色彩组成。色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

另外，色彩在展示活动中的运用，一般企业的标准色作为版面的主色调，辅助色可以在应用色彩的基础上变化，但整体还是要体现标准色的视觉效果。色彩总体效果应该是和谐统一的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的对比。还可以根据版面内容的需要，分别采用不同的主色调。例如，运用色彩的象征性，例如嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。

下面介绍几种常用的配色方案:

(1)暖色调

即黄色、橙色、红色、赭色等色彩的搭配，可使版面呈现温馨、热情的氛围。(图2－92)

(2)冷色调

绿色、青色、紫色等色彩的搭配，可使版面呈现宁静、清凉、高雅的氛围。(图2－93)

(3)对比色调

即把色性完全相反的色彩搭配。例如，黄与紫、橙与蓝红与绿的搭配，可以让人产生强烈的视觉效果，给人鲜艳、亮丽、喜庆的感觉。如果对比色调如果用得不好，会适得其反、杂乱无章，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。也可以通过黑、白、金、银、灰等中性色进行分割、搭配。(图2－94)

3．文字是平面设计中最重要的信息传播工具

文字是准确传达信息的最好元素之一，因为它直接而具体地告诉人们所表达的内容。在展会活动中，大多数的信息是靠最详细、最准确的文字来传达。根据其功能，在展示设计中可以将文字大体分为表现性文字和说明性文字。

(1)表现性文字

一般做大标题或者是图形的机理背景等，通过字体的外形、结构的变化进行变形设计，可以是意象化设计、抽象化设计、装饰化设计、三维立体设计等。(图2－95)

(2)说明性文字

它是平面设计中的功能性服务文字。这类文字大小一般小于标题文字，一般用于中文说明或者图片说明等，多采用宋体、黑体、圆黑体等标准字体。在编排时应注意文字行距大于字距，把握好字行的长度，如果感觉太长可以通过分栏来缩短，便于阅读，而且不易读错行。为了增强观众的阅读趣味，有时可以将文字编排成与内容相关的图形。(图2－96)

在展示平面设计中，版面的文字字体不宜太多，容易使版面混乱，同一个版面最好不要出现超过三种字体。尽量采用企业形象的规范字体，做到整体统一，更好地宣传企业形象、企业文化等。

七、展示版面与圆形识别

1．圆形识别流程

在展示活动中的视觉圆形识别流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。

这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。我们浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃，这种间断不完全是任意的。

(1)眼睛总是顺时针看一张图片。

(2)眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。

(3)眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。

既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建的版式设计是最好的方式。

2．广告版式设计(包括编排及色彩等)

展示活动的信息传达除了立体的展品、模型之外，还有以平面设计形式为主的单体版面的连续和组合，包括文字、图片、图形、插图等二维形式。在展示活动中，版面的规格有统一的标准，并在总体设计的要求下，对版面的色彩、图形、文字等做统一安排。版式设计的方法如下:

(1)整体

整体是由许多部分组成的，部分必须服从整体，而且又具有相对独立性。部分又有主要和次要之分，次要部分要服从主要部分，这样才能突出重点。(图2－97)

(2)对称

对称是一个基本形的反射、移动、回转和扩大，在版面设计中的多数情况下，依中心线上下或左右基本一致的设计称为基本对称。对称的形式会给观众留下严肃、端庄、大方、平稳、完整、古朴的印象，但应该注意变化，以免画面出现呆板。(图2－98)

(3)对比

对比是表达物象的基本手段，是保持画面充满生机的关键因素，强烈的对比效果可以使人兴奋，从而提高视觉力度、增强感染力。(图2－99)

(4)重心

版面的重心大多是由位置决定的，但也会由色彩、图形的大小等因素决定。(图2－100)

(5)韵律

韵律是指观众在观察一个版面时，视线的流动停止起伏，追随形的变化之中所感受到的节奏。韵律应当是有一定规律而又有变化的，比如说形的疏密、长短、起伏、明暗、粗细等既有规则又有变换的交替。在版面设计中，韵律可以在形象的组合、图与底版的关系中得以体现。(图2－101)

(6)空白

在版面设计中空白与形象具有同等意义，空白相当于画面的背景，有烘托、强调主题的作用。新颖、适宜的空白处理，会使版面产生良好的视觉效果。空白部分如果在画面上分配得当，能使画面有虚有实，有疏有密，气韵生动流畅，节奏和谐。如果一幅画面完全被一些实体形象拥塞得满满，就会使人觉得视线拥堵、闭塞。构成要素周围留下空白，不仅能扩大视觉效果，同时有利于视线流动。(图2－102)

(7)分割

分割会使版面空间产生变化，是增加对比效果的手段。对于画面的分割主要依靠线或者面，画面被分割后就产生很多小空间的面积，每一小空间面积应具有和谐比例关系。在版面设计中，构图可根据内容、主题的需要恰当地分割组织，使主题鲜明突出，层次分明。(图2－103)

八、展示版面设计的输出及打包导出

平面设计一般以喷绘或者写真的方式体现在展示活动中，这就要求设计师在设计时应先考虑设计作品在实际应用中的注意事项，否则会出现问题。例如，做出的成品和设计稿色彩相差较大或者做出的分辨率太低看不清等。如果我们在设计之前考虑到应注意的问题，就不会做多余的工作甚至重做。否则的话，不仅降低了工作效率，还有可能耽误工期，后果不堪设想。

在设计前我们应在软件中设置好图像需要多大的分辨率，以及制作完成后需要保存的格式，这两个问题在设计制作的过程中起着至关重要的作用。

1．喷绘和写真中有关制作和输出图像的特点及图像分辨率要求

喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，大型的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。一般是3．2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布)，墨水使用油性墨水。为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点。它实际输出的图像分辨率一般只需要30～45DPI(按照印刷要求对比)，画面实际尺寸比较大的，有上百平方米的面积。(图2－104)

写真有室内写真和户外写真之分。室内写真用水性墨水，怕水，因此得覆膜，亮膜或者亚光膜，多用于室内的一些画面制作，易拉宝，X展架，也可以做背景，不过大面积需要拼接，也可以覆板，KT板或者冷板出图。优点是精度高，无异味，缺点是价格比喷绘高一些。还有户外写真，差不多就是喷绘的墨水，加上车贴、喷绘布等材料，价格比室内高一些，优点是不怕水了。一般是1．5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。输出分辨率可以达到300～1200DPI，它的色彩比较饱和、清晰。(图2－105)

2．尺寸大小

喷绘图像尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。喷绘公司一般在输出画面后都留有白边，一般情况都是留10cm。可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按平方米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。

3．图像模式要求

喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同，当然在作图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色使之和小样接近。

写真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意:在RGB中大红的值用CMKY定义，即M=100，Y=100。

4．图像黑色部分要求

喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成:C=50，M=50，Y=50，K=100。特别是在Photoshop中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。

5．图像储存要求

喷绘和写真的图像最好储存为TIF格式，但不可用压缩的格式。

九、设计作品的电脑喷绘打印工作流程

1．图像处理

使用Adobe Photoshop(简称PS)进行图像的处理，如扫描图片的修整、图片大小的裁切、色彩调整、特殊效果制作、文件格式及色彩模式的转换等。

2．页面设计

使用Adobe Illustrator(简称AI)进行海报、单张宣传页面或其他广告设计的平面设计(多页面或书籍设计应使用其他软件)，诸多文字内容、企业标识、矢量图形、插画，都可以在这个软件里进行设计、录入及手工绘画，在Adobe Photoshop CS2里调整好的图片可以以链接的形式置入到AI里，与其他矢量图形及文字进行组合，完成设计工作。

3．作品导出

在AI里完成平面广告设计工作以后，应通过“导出”的方式将作品导出为其他输出打印软件支持的文件格式，相关色彩模式、文件格式及分辨率如果用于写真喷绘的话，一般应该以CMYK色彩模式、TIFF文件格式，分辨率为72～120DPI，其他选项无特殊要求将采取默认。

4．软件打印设置

使用专业打印输出软件进行打印前的输出排版工作，根据实际使用材料的不同，在软件里进行相关的设置。

5．写真喷绘输出

(1)装载打印介质:根据客户需要选用不同打印材料，如背胶PP纸、高光相纸、灯箱片等;

(2)打印测试:检查各喷头是否存在堵头现象，是否存在喷头定位不正确的现象。

(3)正式打印输出。

(4)覆膜冷裱。一般广告写真喷绘都使用不防水的纸张及水性染料墨水，所以必须采取覆膜冷裱的方式对其画面进行有效保护。

十、设计作品的印刷工作流程

设计作品的印刷工作流程可简单地分成印刷前期、印刷、印刷后期等三个阶段。

1．印刷前期

(1)扫描

图片扫描原稿分为透射稿和反射稿，透明反转片幻灯片为透射稿，正常照片和印刷图片等叫反射稿。扫描大小以原图稿的比例计算，放大一倍为放大文件的200%，缩小一半标50%。正常扫描的精度是315DPI，格式正常是CMYK的TIF文件。

(2)设计制作

设计制作一般是指用扫描完的图片或直接用图库的图片文件，加上图案文字，根据客户的意图进行编排设计，最后制作成可以发排输出的完整文件。一般制作计价是以16开P计算，每P含3～5张图，如果退底图太多，或有另加金银专色等，要适当加价。制作有分胶印、丝印或其他印刷方式以及喷绘用文件等。正常使用的软件有Photoshop、Free-hand、Illustrator、CorelDRAW、PageMaker、QuarkXPress等。

(3)数码打样和输出菲林

制作完的文件在出片印刷之前一般都需要看样，可以采用数码打样方式打出和印刷品一样的样张。数码打样是用专用的仿铜版纸，其他纸张不可以打。数码打样的优势是出菲林前打样，万一有错还可以修改，确保菲林正确。

输出菲林一般市面上现在大家制作的文件格式都可以输出，输出菲林有时需要拼大版，根据印刷机的大小和装订的方式进行拼版。正常是175线CMYK四色，专色另加费用;胶印和丝印的药膜方向有分别，丝印的线数比较低，还有专色等，具体看客户要求。菲林胶片是上机的必需品，印刷打样是领机核对颜色的最基本依据。

2．印刷

印刷分平版印刷、凹版印刷、丝网印刷等不同的类型，印刷原理不同，其分色出片的时候也会有一定差异。

平版印刷多指胶版印刷。这种印刷方法是通过滚筒式胶质印模把沾在胶面上的油墨转印到纸面上。由于胶面是平的，没有凹下的花纹，印出的纸面上图案和花纹也是平的，没有立体感，防伪性较差。胶版印刷所需的油墨较少，模具的制造成本也比凹版低;凹版(一般指钢版)印刷多用于塑料印刷。丝网印刷可以在各种材料上印刷，多用于礼品印刷等。

3．印刷后期

通常是印品印刷完成后的加工工作。

(1)装订

印刷品的装订一般分为胶装、精装、骑马订、平订、简装、粘面等六种方式。

(2)折页

有些印刷品需要折页工艺，一般分为二折、三折、四折、五折等折页方式。

(3)覆膜

为了便于保存和传播，一般要在设计作品印刷后给印刷品覆膜，覆膜工艺一般分为亚光膜和亮膜两种类型。

特别提示

在展示平面设计中版面的文字字体以及色彩不宜太多，容易使版面混乱。

设计师在设计时应先考虑设计作品在实际应用中的注意事项。

拓展提高

个性化设计拓展

当前，商业和设计行业出现了重叠，设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对平面设计的独到见解，设计成为无限超越自我的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容、版式等设计元素的重新组合，在演变中寻找个性，倡导个性化设计风格。只有施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性化表达的道路上才更有生命力。

思考练习

1．展示平面设计的分类有哪些?

2．展示版示设计具体的输出及打印要求是什么?