第3章 竞价优化方法

如搜索引擎SEM催生了SEO一样，竞价广告催生了竞价广告优化，简称竞价优化。一般来说，所谓竞价优化是指企业在投放搜索引擎竞价广告中，为控制成文以及提高投资回报率针对竞价账户由专业团队实施的一种长期持续优化，从而成为企业核心竞争力的重要组成部分。另一种说法是：竞价优化的效果。总体来说，所谓竞价优化，无非就是对竞价账户中的各种元素进行优化，比如推广计划、推广单元、关键词等方面的优化，而主要又以关键词优化最为重要。

本章重点

1.掌握关键词与网站的关系。

2.掌握关键词的种类和特点。

3.掌握做长尾关键词的方法。

4.掌握网站、网页、域名、空间及之间的关系。

5.掌握网站内链和外链的概念。

6.掌握如何查询网站的外链、收录量及网站排名。

7.了解死链接和错误链接及网页 404 错误。

8.掌握竞价推广及排名。

9.掌握百度推广方法。

10.掌握网站的结构设计及 301 重定向。

11.掌握知名度提高方法。