4.1 店铺装修
4.1.1 注册开店
1）注册淘宝账号
注册步骤：
①打开淘宝官网：http://taobao.com，会看到宝贝搜索栏的左上方，有“请登录”“免费注册”“手机逛淘宝”，点击“免费注册”，如图4.1所示。
②进入“免费注册”页面后，会自动弹出“注册协议”，点击“同意协议”，如图4.2所示。
图4.1
图4.2
③注册淘宝账号有两种方法：第一，填写手机号码注册；第二，填写邮箱注册。由于用手机号码注册流程复杂，如图4.3所示，这里不作演示。建议使用邮箱注册。
图4.3
④来到邮箱注册页面，填写电子邮箱→输入验证码→点击下一步，如图4.4所示。
图4.4
⑤输入手机号码→下一步，手机收到校验码短信→输入校验码→下一步，如图4.5和图4.6所示。
图4.5
图4.6
⑥验证邮件已发送到邮箱，点击“立即查收邮件”，如图4.7所示。
图4.7
⑦进入注册邮箱后，会看见由淘宝网发送过来的邮件，打开该邮件并点击“完成注册”或链接，如图4.8所示。
图4.8
⑧点击链接后，将来到填写账户信息页面。填写账户信息，登录密码，会员名（会员名建议使用中文），如图4.9所示。
图4.9
⑨点击“确定”提交后淘宝账号即可成功注册，如图4.10所示。
图4.10
2）开通网上银行
网上银行（Internetbank or E-bank），包含两个层次的含义：一个是机构概念，是指通过信息网络开办业务的银行；另一个是业务概念，是指银行通过信息网络提供的金融服务，包括传统银行业务和因信息技术应用带来的新兴业务。在日常生活和工作中，我们提及网上银行更多是第二层次的概念，即网上银行服务。网上银行业务不仅仅是传统银行产品简单从网上的转移，其他服务方式和内涵发生了一定的变化，而且由于信息技术的应用，又产生了全新的业务品种。下面工商银行为例，讲述如何开通网上银行。
①柜台申请：携带50~70元到工商银行任何一个储蓄所申请办理静态密码客户、动态密码客户、U盾用户。推荐办理U盾用户。
②网上申请开通：必须持有信用卡等理财账户卡。登录工商银行网站，点击“注册”申请，如图4.11所示。
图4.11
③点击“注册个人网上银行”，如图4.12所示。
图4.12
④点击“接受协议”，如图4.13所示。
图4.13
⑤填写注册卡卡号和开通资料，如图4.14和图4.15所示。
图4.14
⑥确认成功，如图4.15所示。
图4.15
3）绑定支付宝
登录注册好的淘宝账户，点击“我的淘宝”→“账号管理”→“支付宝账户管理”，输入注册好的支付宝账户和登录密码，即可绑定成功，如图4.16所示。
图4.16
4）认证支付宝及下载证书
①支付宝账号的登录：淘宝账户注册完成，其对应的支付宝账号也已经存在。登录支付宝有两种方法：登录我的淘宝，点击“我的支付宝”；进入支付宝账号，如图4.17、图4.18和图4.19所示。
图4.17
图4.18
图4.19
②进入支付宝账号后，进行操作。操作界面如图4.20所示。
图4.20
③支付宝账号的认证，如图4.21和图4.22所示。在支付宝使用过程中，认证支付宝是一个必要的过程。点击“立即认证”。
图4.21
图4.22
④在填写认证信息的过程中，一定要认真核对自己的信息。信息填写完成后提交，等待审核，如图4.23所示。
图4.23
⑤支付宝实名认证后，有如图4.24所示的提示。
⑥下载证书：淘宝安全证书是淘宝的数字证书，它是使用支付宝账户资金的身份凭证之一，加密您的信息并确保账户资金安全。申请数字证书后，即使账号被盗，对方也动不了您账户里的资金。当电脑系统重装或更换电脑操作，只需再安装一次证书即可，如图4.25所示。
图4.24
图4.25
5）申请开店
①注册淘宝账号（淘宝开店就必须有一个淘宝账号），如图4.26所示。
②注册支付宝账号，并绑定淘宝账号（淘宝开店必须有一个支付宝与批发商和卖家交易支付方式），如图4.27所示。
图4.26
图4.27
支付宝是淘宝的第三方担保，这项功能为首先使用的“第三方担保交易模式”，由买家将货款打到支付宝账户，由支付宝向卖家通知发货，买家收到商品确认后，支付宝将货款放于卖家，至此完成一笔网络交易。
③进入卖家中心，注册淘宝店铺，如图4.28所示。
点击“卖家中心”，如图4.29所示。
图4.28
点击“我要开店”，如图4.30所示。
④淘宝开店信息提交，完善个人信息（提交审核），如图4.31所示。
认证成功之后，需要提交审核，审核成功之后需要填写自己的提现银行卡及个人店铺信息。
⑤通过审核，装修店铺上架产品，如图4.32所示。
图4.29
图4.30
图4.31
图4.32
4.1.2 网店装修
①平台模块规划。
②拍摄照片。随着淘宝的发展，越来越多的店开张，但面临高额的拍摄费用，更多的店主不会选择自己拍，那么就会剽取别人的照片，但越来越多的同质化严重干扰了正常的市场次序，也严重影响原创店主的生意。
如何做好电商的图片拍摄，相信不仅仅是摄影公司，更是很多卖家的真实心声。在这里，我们可以把风格大致区分成日韩、欧美和本土3种。这3种风格所衍生出来的风格更是数不胜数，甜美、淑女、轻熟、性感、街头、清新、复古等，我们首先要做的就是给自己的品牌一个明确的市场及品牌定位。
定位确定了拍摄的内容和出来的成果，而一次拍摄也没有想象中那么简单。它包含了场景、灯光、色调、道具、搭配、化妆、模特、后期等，每样东西都可能成为决定你拍摄质量的因素。专业模特可以让你的产品得到更好地展示，但是却不一定代表适合你的风格。如果你走的是甜美风，模特找个一米八几的大个子超模，效果可想而知。这只是拍摄的其中一个环节。只有做到前期有好的策划，才能更好地预期后期的拍摄效果。
八大淘宝照片拍摄技巧
1.保持相机的稳定
许多刚学会拍摄的朋友们常常会遇到拍摄出来的照片很模糊的问题，这是由相机的晃动引起的，所以，在拍摄中要避免相机的晃动。你可以双手握住相机，将肘抵住胸膛，或者是靠着一个稳定的物体，并且要放松，整个人不要太紧张。
2.保持太阳在你的身后
摄影缺少了光线就不能称为摄影，摄影是光与影的完美结合。所以，在拍摄时需要有足够的光线能够照射到被摄主体上。最好也是最简单的方法就是使太阳处于你的背后并有一定的偏移，前面的光线可以照亮被摄主体，使它的色彩和阴影变亮，轻微的角度则可以产生一些阴影来显示出物体的质地。
3.缩小拍摄距离
有时候，只需要简单地离被摄物体近一些，就可以得到比远距离拍摄更好的效果。并不一定非要把整个人或物全部照下来，有时候，只对景物的某个具有特色的地方进行夸大拍摄，反而会创造出具有强烈视觉冲击力的图像。
4.拍摄样式的选定
相机不同的举握方式，拍摄出来的图像的效果就会不同。最简单的就是竖举和横举相机。竖着拍摄的照片可以强调被摄主体的高度（比如说拍摄红杉），而横举则可以拍摄连绵的山脉。
5.变换拍摄风格
你可能拍摄过很多非常好的照片，但它们很可能都是一种风格，看多了就会给人一种一成不变的感觉。因此，你应该在拍摄中不断的尝试新的拍摄方法或情调，为你的相册增添光彩。比如，你可以分别拍摄一些风景、人物、特写镜头、全景图像、好天气拍摄的、坏天气拍摄的等。个人拍摄带有很大的随意性，所以你可以走到哪儿拍到哪儿，只要你觉得这个画面很有趣或是很有意义，完全不受其他因素的影响，所以你更是可以随意发挥。
6.增加景深
景深对于好的拍摄来说非常重要。每个摄影者都不希望自己拍摄的照片看起来就像是个平面图，没有一点立体感。所以在拍摄中，就要适当地增加一些用于显示相对性的物体。比如，你要拍摄一个远处的山脉，你就可以在画面的前景加上人物或是一棵树，使用广角镜头就可以夸大被摄体正常的空间和纵深感。
7.正确的构图
一幅好的图像通常是由于它的构图非常恰当。摄影上比较常见的构图就有3点规则。画面被分为3个部分（水平和垂直），然后将被摄物体置于线上或是交汇处。总是将被摄物体置于中间会让人觉得厌烦，所以，不妨用3点规则来拍摄多样性的照片。
8.捕获细节
使用广角镜来将“一切”东西都囊括在画面中总是很有诱惑力的，但是这样的拍摄会让你丢掉很多细微的地方，有时还是一些特别有意义的细节。这时就可以使用变焦镜头，使画面变小，然后捕捉有趣的小画面。
③PS 处理图片。
④图片上传。
A.打开“我的淘宝”，点击“图片空间”，如图4.33所示。
图4.33
B.选择你需要上传图片的文件夹，如图4.34所示。
图4.34
C.进入某文件夹后，点击“上传图片”，如图4.35所示。
图4.35
D.选择你需要上传的图片，每次上传最多只能上传10张，如图4.36、图4.37和图4.38所示。
E.至此，点击“完成”即可。
图4.36
图4.37
图4.38
4.1.3 网店运营
①网店后台管理。网店后台管理系统可以兼容各类商品的发布、展示和订购。网店后台管理系统除了具有完善的商品类型管理、商品管理、配送支付管理、订单管理、会员分组、会员管理、查询统计和多项商品促销功能，还具有完整的文章、图文、下载、单页、广告发布等网站内容管理功能。网店后台管理系统具有静态html生成、UTF-8多语言支持、可视化模板引擎等技术特点，支持多频道调用不同模板和任意设置频道首页，适合建立内容丰富的大型综合网店。
网店后台管理系统技术特点和优越性：预设栏目内容，直观易用。预设多种商品类型、商品栏目和内容栏目，直观易用，多语言支持，独立语言包，支持GBK和UTF8编码方式，可用于创建各种语言的网店；静态html生成，可设置生成静态html网页，自定html缓存更新时间，提升网站访问速度；可视化模板引擎，采用可视化模板引擎，模板修改直观灵活，模板插件可通过后台可视界面选择设置，可满足用户的个性化建站需求。灵活的商品类型设置，针对不同商品类型设置不同的发布参数，并可在订购时选择，兼容各类商品销售。支持附属配件、捆绑套餐等特殊商品类型。具有打折促销、优惠劵、积分换赠、捆绑套餐等促销功能。
②配送管理。