1.2.1  报纸广告设计

报纸是传统的宣传媒介，设计新颖的报纸广告能够吸引更多读者的关注。报纸广告有其自身的特点，简单说明如下。

1.广泛性

报纸种类很多、涉及行业广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告，也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告，也可刊登文化艺术类广告；可以是黑白印刷，也可以是套红和彩印，内容形式丰富多彩。

2.快速性

报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报，所以适合于时间性强的新产品广告和快件广告。如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

3.连续性

报纸一般每日或每周发行，所以具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性的特点，加深读者印象。

4.实用性

由于报纸本身的新闻报道、学术研究、文化生活、市场信息等具有吸引力，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性，吸引读者的目光，使其得到信息和美感。表现方法根据情况可采用图形或文字，而运用黑白构成的设计，无疑会相对方便且经济。根据报纸广告的特点，发挥广告艺术的表现性，做到针对性强、形象突出，有利于读者仔细欣赏和阅读。