标志，表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示作用之外，还具有表达意义、情感等作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比其他任何图形艺术设计都要大得多。
