1.3.1  图形要素

图形是平面设计主要的构成要素，因为图形能够直观形象地表现平面设计的主题和创意。图形要素包括插画、商标、轮廓等元素，可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等。

1.插图

插图是用视觉的艺术手段来传达信息，增强记忆效果，让人能够以更快、更直观的方式来接受信息。插图内容要突出个性、通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起到衬托作用。

2.商标

商标是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉的象征。商标在设计上要求造型简洁、立意准确，具有个性，但同时又要容易识别和记忆。

3.轮廓

轮廓一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，这样能使整个版面更集中。公式轮廓使广告版面有一个范围，以控制人的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深人对设计的印象。轮廓还能为设计增加美感。轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等所构成的属于单纯轮廓；由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。现在比较常用的是单纯轮廓。